虛擬社交網Soul攻AI新產品 提升體驗吸客付費 創造變現場景
原文刊於信報財經新聞
內地虛擬社交平台Soul App去年從美國改道香港,向港交所(00388)提交上市申請,惟至今年初材料失效,並於3月重新遞表申請掛牌。公司管理層接受本報專訪時表示,今年將圍繞AIGC(生成式人工智能)陸續推出更多新產品。商業化變現方面,現時尚處於早期階段,未來將循兩大方向發掘商業化潛力,通過提升社交體驗吸引用戶付費,以及把AIGC等技術與社交場景結合,創造新變現場景和手段。
3月重遞港上市申請
Soul App於2016年上線,據資料披露,去年其月活躍用戶(MAU)達2940萬,日活躍用戶(DAU)為950萬。該應用程式為「社交元宇宙」,是中國首個所有用戶通過虛擬身份以avatars進行互動的社交網絡平台,用戶毋須披露真實身份、位置、外貌等。平台根據每位用戶的興趣圖譜,推薦內容及擁有類似性格、興趣的其他用戶。
Soul App作為開放式社交網絡,有別於微信等熟人社交App。首席技術官陶明認為,社交屬普世大眾需求,Soul App與其他社交軟件並非「零和博弈」,開放性社交和熟人社交事實上可互補,「一個用戶在日常生活中,既需要熟人關係來解決現實性問題,也非常需要開放性社交以滿足他對世界的好奇,以及自身表達的需求。」他又強調,平台每名DAU的日均時長達46.4分鐘,日均啟動次數為17.9次,與其他主要發展線下關係的交友軟件(dating app)有巨大差異。
探索數字世界廣告營銷
若按照去年16.7億人民幣收入計算,Soul App的91%收入均來自增值服務,即用戶定制avatars或購買虛擬禮物、遊戲道具等,餘下約9%來自廣告服務。首席財務官王然表示,增值服務業務仍處非常初期的階段,近三年複合增長率超過八成,處於高速增長軌道。未來公司將通過更好的社交體驗吸引用戶付費,同時結合新技術進行變現嘗試。
談及AIGC,陶明指出,公司早於三年多前已開始布局,「希望能幫助用戶在社交元宇宙和開放社交平台中,構建更好的形象、性格、角色及能力,打造全方位的虛擬人」。廣告業務方面,他說,現時仍在探索數字世界的廣告營銷新業態,冀與現有的廣告商業模式存在差異。
根據招股文件,騰訊(00700)持有Soul App母企Soulgate的49.9%股份,惟由於與創始人張璐訂立投票代理,因此不被視為控股股東。遊戲廠商米哈遊則持股5.47%。
採訪、撰文:陳健婷
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