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fb季賺161億遠超去年 流動廣告勁吸金 股價創新高

By on July 29, 2016

原文刊於信報財經新聞

Facebook（fb）第二季用戶增長維持強勢，流動裝置廣告收益膨脹，帶動盈利首次突破20億美元大關，按年飆升近兩倍。雖然fb坦言未來數季業績增幅將放緩，但市場人士認為其潛力遠未見底，fb昨天股價創新高。

視頻策略見效推升收入

fb第二季盈利20.6億美元（161億港元），遠超去年同期的7.19億美元，撇除特殊項目後的每股盈利97美仙，則稍勝市場預期；營業額64.4億美元，大增59%。

受消息刺激，fb股價昨天開市初段即高見128.33美元，抽升4%，創歷史新高。

期內，fb每月活躍用戶人數17.1億，按年大幅增長2.2億，有逾90%人使用流動裝置上fb；fb整體廣告收入62億美元，流動裝置廣告收入佔其中84%；流動廣告收入增幅為80%，高於整體廣告收入的59%增幅。

發掘Messenger賺錢能力

fb在視頻業務上的成功，是廣告收入暴漲的功臣之一。fb創辦人兼行政總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）表示，日後fb將以視頻為先，未來數年大部分動態消息（news feed）將以視頻方式呈現。他說，該公司將加建網絡設施及優化相關工具，方便用戶錄製及分享視頻。

fb營運總監桑德伯格（Sheryl Sandberg）指出，fb無意仿效Twitter進行電視節目串流，將把重心放在短片，該公司現正與有關單位商討，為fb製作視頻內容。她說，fb的視頻直播程式Facebook Live暫未開始創造收入，目前主要用於吸引用戶延長使用fb的時間。

fb暫未有獨立公開Instagram（IG）的營運數據，只說IG對fb的貢獻顯著。有調研機構估計，IG今年將為fb帶來15億美元收入。

桑德伯格又透露，現已開始與其他商戶合作，利用用戶人數剛突破10億的Messenger進行營利測試，但強調Messenger暫不會創造收入，將繼續以加強用戶體驗為主。至於用戶人數逾10億的產品WhatsApp，fb則仍未發掘其盈利。

朱克伯格向分析員重申其發展藍圖，即未來3年專注擴大其用戶基礎，特別是在發達國家；該公司10年內將拓展新技術，包括利用無人機技術，讓落後地區連接互聯網。
朱克伯格表示，fb動態消息日後將主要以視頻方式呈現。（彭博資料圖片）

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