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面書上的稜鏡行動

By on December 28, 2015

本文作者老占，為《信報》撰寫專欄「俺俺占占」

莊博士是我面書上的朋友，莊博士識飲識食識嘆，年年歐遊的地方都是美不勝收，有許多我聽都未聽過。今年去的地方叫Kleine Scheidegg，我也是第一次聽到這個瑞士小鎮，我點進了照片集一張一張地瀏覽，接下來這幾天，我不斷在Facebook上看到關於這個小鎮的旅行社廣告，或酒店訂房網站資料，又忍不住按下去看看，差一點就落疊科水報名。

Facebook一直默默地記錄你我的行為，他不會主動告訴你，但你極有可能將所有私人資料全部曝光，最近開通了新功能是你搵附近的朋友，打開智能手機定位功能，你能找到附近的朋友，而且以地圖標識，一目了然。這是以個人為基礎進化版的LBS（Location based service），官方講法是假如你想睇戲，就知邊啲朋友喺附近，他會測試到你的GPS，如果你的全球定位經常在變更，他就會估計你是一位經常要出差的商務客或旅遊達人，成日飛來飛去，一些相關的旅遊廣告、酒店資料，就會推送到你面前。

這時代的網絡閱讀者，很容易被這種訊息流引導到一個既定的目的地，落入「圈套」，這種資訊接受的模式充滿隨機性，缺乏系統性的知識追求，用戶久而久之，便愈來愈少去主動拜訪特定的網站，Facebook在拓展廣告「觸及」（Reach）廣度，提升「目標設定」（Targeting）的精準度，「優化」（Optimization）、「測量工具」（Measurement）和「規模化」（Scale）等方面，運用各種不同廣告格式觸及受眾，並持續進行優化以達到業務目標。

雖然這項功能可以關閉，然而Facebook不會主動告訴你，當他愈來愈了解你的時候，你是否想過有潛在風險？

這個像不像斯諾登稜鏡行動的「面書版」？

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