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誰是中國的Netflix

By on June 10, 2016

本文作者老占，為《信報》撰寫專欄「俺俺占占」

日本Netflix宣傳片段截圖

日本Netflix宣傳片段截圖

有人說是天下第一妖股「樂視」，當真？

樂視一直參照美國的視頻網站Netflix，過去十年， Netflix的股票升了約五十倍，用戶六千三百萬，年收六十億美元，今年將計劃投放逾六十億美元在節目上，提供超過六百小時的原創劇集、電影和其他內容。他們已經令二〇一五年美國電視收視率出現約一半跌幅，連荷里活都不得不深感壓力。

外國已有成功案例，那麼，「樂視」會否是中國的Netflix呢？

中國擁有全球七點三億寬頻用戶中近四分之一，這個數字要略高於美國的一億寬頻用戶。中國市場還有一個好處是，就是沒有像美國那樣的反壟斷監管，佔據管道之後，運營商可以向價值鏈上游擴張。因此我們看到，不同於美國視頻網站的發展模式，內地網站作為視頻內容的管道方，與上游內容生產商（影視公司等）和下游硬體廠商（智能手機、互聯網電視等）的資源整合逐漸成為主流，如康佳與騰訊、優酷和阿里合作推動KKTV，海信與未來電視、愛奇藝PPS合作等。

但是，這些大家都在做，沒有差異化，視頻網站之間內容的差異化並不明顯，用戶也不一定僅僅鎖定某一家的會員資格。因此，樂視的核心優勢既不明顯，也不穩固。

多年來，樂視的戰略並沒有體現出其核心競爭力，只是為了超前而超前，二〇一五年樂視融資總額約一百八十億元，老闆賈躍亭也多次以股權質押和套現方式來暫時緩解資金短缺問題，這是過度擴張和燒錢後遺症，目前都不足以構建出像Netflix的生態系統。

拉長影子並不能增加自己的身高。樂視這妖股，不出兩年一定爆。

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