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社交平台仿製品：VK與人人網（周承德）

By on September 17, 2016

本文作者周承德為《信報》撰寫專欄「 EJ GLOBAL plus 寰球信識」

原本酷似Facebook的人人網一再修改介面，但仍難敵國內對手。（網上圖片）

原本酷似Facebook的人人網一再修改介面，但仍難敵國內對手。（網上圖片）

根據網路統計公司Alexa的資料，Facebook現時瀏覽量位居全球第3，僅次於Google和Youtube，充分反映這個社交網站在全球滲透率之高。話雖如此，Facebook並非在所有地方都是社交網站的龍頭，例如在日本，最多人使用的社交平台是Twitter；在某些地方，Facebook更是不受歡迎：俄羅斯人不屑使用它，中國乾脆將之封鎖。

俄網民：VK比fb優秀

Facebook雖然打不進上述少數國家的市場，只不過網上社交平台已儼然成為現代人的必需品。為滿足國內這種需求，這些地方都出現了土產的Facebook「仿製品」：俄羅斯有VKontakte；中國就有「人人網」。

VKontakte簡稱VK，由聖彼得堡國立大學學生杜羅夫（Pavel Durov）於2006年開發。跟Facebook一樣，杜羅夫最初開發VK，原意只是在大學內使用的社交平台，初時甚至只能靠成員邀請才能加入VK。但VK仍迅速成長，在短短兩年間用戶就達到1000萬人，成為俄羅斯最大的社交網站。

目前VK用戶總數已超過3.84億，並提供達76種語言給用戶使用；然而，VK的使用者仍相當局限於俄羅斯和通曉俄語的東歐、中亞前蘇聯國家，另外在以色列也有不少人使用。

筆者沒有VK賬戶，但粗略觀察看來，VK的介面配置跟Facebook相似，也一樣是用藍白色為主色調；其功能也跟Facebook十分類似，可在用戶自己的頁面上發布各種資訊、與好友即時通訊、建立群組共享資源和討論、在公眾人物或企業的公共專頁中看新聞等。不過，俄羅斯人並不這樣認為。在他們眼中，VK的功能比Facebook更完善，例如它有更強的搜尋功能，可以用來找尋各類型上載到VK的檔案，又可充當音樂和電影播放器；亦有人認為VK的介面比Facebook好用，推文機制也優於Facebook。更重要的是，VK在俄羅斯搶佔了先機，當地社群已習慣使用VK作社交平台，自然沒太大意欲轉用功能相若的舶來品。

中國的「人人網」命運卻大不相同。人人網原名為「校內網」，是於2005年由一群清華及北大的學生一起創立的校內社交平台，後來被網絡公司「千橡互動集團」收購，於2009年更名為人人網，成為供全國使用的社交網站。人人網剛誕生時，基本上是不折不扣的「山寨版」Facebook，不論是網頁版還是手機版，各項細節都幾乎跟Facebook一模一樣，後來才逐漸改變其介面。

人人網難撼國內勁敵

人人網在中國雖然有一定數量的使用者，但地位和規模完全不及俄羅斯的VK：相較於Facebook形式的社交平台，中國網民更習慣使用類似Twitter的微博，例如新浪微博就是中國最大的微博網站；另外，例如騰訊這樣的巨型網企，也會提供微博和其他社交平台服務，充分利用網民的慣性，讓網民可用單一賬戶使用那些功能，自然就沒太大意欲轉用其他平台。當然，亦有人不屑人人網高度抄襲Facebook而拒絕使用。

以上的「仿製品」，往往都是因為Facebook無法進入當地市場而出現；但有些「仿製品」，卻是在Facebook早就滲透徹底的地方誕生：2015年，巴西一班福音派基督徒認為Facebook有太多暴力和色情內容，實在不符合（基督教的）道德價值，於是自行開發了一個名為「Facegloria」的社交網站，提供一片「網絡淨土」給網民，分享「上帝、福音和愛」。這個網站跟Facebook沒太大分別，但審查機制比Facebook嚴謹得多，有員工主動審查用戶發布的資訊，一切包含暴力和色情的內容，甚至是粗言穢語也會被刪除；Facebook最具代表性的「讚好」鍵，在該網站也被「阿門」（Amen）鍵取代。

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