社媒招攬追蹤者秘技 (馮曦樂)
營運社交媒體,如果告訴你一個迅速增加追蹤/訂閱人數的方法,相信你會按捺不住,想立刻知道什麼葫蘆賣什麼藥。這個「秘技」及本篇專欄,都是從日漫《我推的孩子》取得靈感。
《我推》為今年4月開始爆紅的人氣動漫,集合偶像、演藝、復仇、轉生、懸疑等元素,更夠膽(如實地)影射日本藝能界二三事,內容寫實、故事扎實,贏得大量掌聲。番名「我推」更可在今年流行網絡用語佔一席位。
人氣體現於網絡,除了有史上最快達一億播放量的主題曲──YOASOBI的《アイドル》(偶像)加持,三上悠亞等大咖明星紛紛二創;「星星眼」造型在網上掀改圖熱;還有「皮耶勇酷雞」的健身操被網民仿效……
「秘技」就是出自「皮耶勇酷雞」。話說兩位新人偶像初出茅廬,經紀人公司就為她們安排網絡宣傳,因此請來同所屬公司、年收一億的健身YouTuber「皮耶勇酷雞」指點迷津。
「對比起『每日更新』、『利用自身已有的知名度』,與本來就已經有知名度的人合作是最快的增加追蹤/訂閱秘技。」所言甚是,網絡人氣是富者愈富,在「大眾注意力」被瓜分得八八九九的網絡年代,從「富人」中搶錢才是王道。
Meta的環境亦然,不論品牌、媒體、個人創作者,這招的確有奇效。一直有個說法叫「大Page養細Page」,透過本身有大量追蹤/訂閱數的專頁/賬戶,以合作出Post的形式(可以是品牌之間Crossover,亦可以使用Facebook的企業合作夥伴功能、Instagram的協作者功能等),或者定期分享、提及等方式,提升自然曝光及呼籲追蹤/訂閱。
效果就如Referral,受眾很大程度會被大Page影響。如果大Page與細Page的內容範疇類近,甚至說出為何「賞識」細Page的原因,追蹤/訂閱的說服力會更大。不用廣告置入內容,也能乘着演算法的順風增長。
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不過,是否找個大Page幫忙就完事?故事中,原本只打算讓兩位新女偶像做個訪問就算,想不到初生之犢不「怕苦」,竟不介意獻身上陣與「皮耶勇酷雞」共同進行一小時高強度運動,結果就感動到不少戲裏戲外的觀眾,包括我。看完這個故事,你還是只打算找個大媒體「報道一下」嗎?抑或做一些更顯示出價值的內容呢?
除了這個秘技,《我推》也道出不少網絡營銷事實。例如,一旦商品被放上網絡,至少會有5位品牌相關人士(可能是老闆、宣傳部等)會「自搜」自家產品,網紅如果胡亂批評商品的話,基本上商品幕後的金主都看在眼內。日本的廣告費之中,網絡媒體支出已追上實體媒體,市場總值逾2萬億日圓(約1104億港元)。
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