Netflix活用大數據 網絡電視顛覆全球市場
原文刊於信報財經新聞專欄「StartupBeat 創科鬥室」
隨着Netflix等網絡電視OTT興起,觀眾追劇習慣已從被動跟隨電視節目表,改為主動點播網絡串流影片,隨時隨地想看什麼就看什麼。為探討OTT生存之道,《信報》StartupBeat請來光子網絡數據中心行政總裁馮德聰,一起探討有關潮流轉向。
主持:尹思哲《信報》科技編輯
嘉賓:馮德聰 光子網絡數據中心行政總裁
尹:我近年才開始訂購Netflix,其實這間公司經營了多少年?
馮:Netflix來港才一年多,但香港回歸了多少年,它就存在了多少年。Netflix在1997年創立,最初出租影碟,後來轉做網絡電視。
尹:Netflix創立了20年,期間經歷不少轉變。面對眾多競爭對手,為何它能跑出?
馮:Netflix是首個能利用大數據演算分析的媒體。此外,其內容製作的認真程度,遠勝不少傳統電視台,包括文化節目和電視劇;近來有幾套神劇廣受追捧。我有朋友放假時,選擇不去旅行,專心留在家裏煲Netflix劇集。
精準分析 燒錢搶客
尹:Netflix顛覆看電視的模式,毋須定時定候坐在電視機前,而是由內容發布者遷就用戶。
馮:以往煲外國劇,一周只看到一集,Netflix卻不同。例如最近《漫威鐵拳俠》上架,整套13集一次過放上網,不會令觀眾吊癮。
回顧新媒體的變化,Web 1.0時代的網絡媒體,大家要求較低。在文字及圖片以外,加入影像元素,就可以叫多媒體。去到Web 2.0大家要求更高,會想參與其中,包含社交媒體的元素,例如分享、留言、讚好等等。今天我們探討Web 3.0,會有更多新模式,不只在影片評語位置作回應,也會有「彈幕」,即是影片播放時,畫面會彈出一行一行的觀眾留言。有時候,「彈幕」比影片本身還好看。
至於Netflix,它擁有完整的前後台技術,有助了解全球觀眾的收看習慣。例如《漫威鐵拳俠》的觀眾看到第3集開始沉迷,由每隔兩天才看一集,變成一次過追看餘下集數,這種觀眾何時、怎樣改變習慣的大數據,對內容提供者、製作人而言都是重要資訊,以便精準地向不同地方的觀眾推介各類劇集。
尹:除了科技應用及用戶體驗出色,Netflix亦很認真地做原創內容,節目預算可高達60億美元(468億港元),更勝競爭對手HBO。Netflix的劇集《王冠》,第一季共10集,製作費高達1.3億美元(約10.14億港元)。論製作認真及燒錢程度,其他媒體拍馬難追。
馮:Netflix的劇集是電影級數,包括使用的特效及演員,並非香港肥皂劇可比。同是黑客劇,外國與香港媒體的製作水平便有很大分別──當你看本地製作的同類劇集,會掩着半邊嘴笑;但外國劇集做足考證,如黑客入侵的手法,的確會發生在現實世界中。
Netflix的對手亞馬遜旗下Prime Video同樣有原創內容。在日本,亞馬遜重拍《幪面超人》系列,製作認真,大受日本人歡迎。
尹:Netflix的製作媲美荷里活電影。但它的商業模式,卻是荷里活所欠缺。至於香港,無論收費電視或網媒,好像都沒什麼好消息。為何我們無法實踐Netflix的商業模式呢?
馮:香港所謂的新媒體,在視野及發展方面仍在初期階段,他們只是加入了多媒體元素。至於利用大數據做分析,以及「吐槽」、「彈幕」這些互動元素,見不到有香港OTT在做。
創新精神無法複製
尹:本地有不少製作內容的人才,如何能做到像Netflix的新平台,把港人作品帶到外地?
馮:港人經營生意時,往往只想抄襲已成功的模式。但真正賺錢的方法只有一個:就是破壞性的創新。當我們做到這點時,才能真正進入新媒體年代。
註:以上內容屬嘉賓個人意見,與本報立場無關。
完整訪問視頻,請上http://startupbeat.hkej.com/觀看。
支持EJ Tech
如欲投稿、報料,發布新聞稿或採訪通知,按這裏聯絡我們。
Related Posts
Latest News
-
海外電子錢包|Alipay+:港商戶本月起可接受14個海外電子錢包支付
螞蟻國際旗下跨境移動支付解決方案Alipay+宣布,超過13萬香港商戶本月起可接受14個熱門海外電子錢包支付,覆蓋本港90%以上的本地商戶網絡。
- Posted April 26, 2024
- 0
-
中美矛盾|據報:字節跳動寧願關閉TikTok在美業務 也不願出售
路透引述4名消息人士報道,如果字節跳動用盡所有法律手段,亦無法阻止美國禁止TikTok應用程式在美國應用商店上架的法案,字節跳動寧願關閉TikTok,亦不願意出售。字節跳動拒絕評論有關報道。
- Posted April 26, 2024
- 0
-
捍衞和平先要慎選資訊(黃岳永)
中立、客觀一直被視為新聞的核心理念,惟現實中,愈能煽動情緒的報道,就愈會在社交媒體上廣泛傳播。現今真正做到客觀的媒體也愈來愈少。有學生問我,想要對新聞有正確認知,從而培養自己的批判思維,但到底如何才能找到「真實」的新聞,避免產生偏見?
- Posted April 26, 2024
- 0
-
AI手機必更強大(林國誠)
人工智能(AI)逐漸融入我們的日常生活當中,而手機則成為這個趨勢的核心。從拍照演算法到錄音自動生成記事,再到實時翻譯,這些功能不僅讓手機更加「智能」,也令人們的生活更添便利。
- Posted April 26, 2024
- 0
-
AI測政見|AI辨識人臉準確測出政見
美國史丹福大學商學院最近有一項研究,利用常見的人臉辨識演算法VGGFace2,將之與人工智能(AI)技術結合,透過簡單觀察一個人空白、毫無表情的臉孔,即使剔除身份、年齡、性別、種族等因素,仍能準確評估其個人政治取向,認為臉部輪廓能塑造心理特徵。
- Posted April 26, 2024
- 0
-
無人車比賽|阿聯酋首屆F1無人車大賽明開鑼
中東阿聯酋明天舉辦首屆「阿布扎比自動駕駛賽車聯賽」(A2RL)。參賽隊伍只能利用編碼技能、人工智能(AI)演算法、機器學習軟件等專業知識,指導一級方程式賽車(Formula One)在亞斯碼頭賽道(Yas Marina Circuit)行駛,爭奪225萬美元(約1755萬港元)獎金。
- Posted April 26, 2024
- 0
-
醜果翻身|港企回收醜果減碳排 研冷凍術製果乾
Not Only Powder聯合創辦人指,全球近五成新鮮蔬果被糟蹋,在各類食物之中最浪費。該公司利用凍乾技術,把回收的醜陋水果回收後製成果乾、即沖粉末等產品,可保留水果超過九成維他命,有助補充人體一天所需。
- Posted April 26, 2024
- 0
EJ Tech Video
POPULAR POSTS
- 南韓揭新型詐騙手法|黑客鑽蘋果提貨漏洞行騙 主謀疑身處內地?
- 華為獨食中國市場?|iPhone 首季銷量跌19%華為反增69.1%
- AI 砌圖|Photoshop AI升級 生成影像可微調
- foodpanda|賴偉昕:正面競爭推動行業進步 foodpanda數據分析回應市場變化 分析點餐喜好按區變陣
- 香港資訊及通訊科技獎|HKICT Awards今起接受報名 今年增最佳AI應用獎
- 軟銀將開發日語AI模型|投資76億港元 提升生成式AI算力
- 4.22走塑|紙飲管VS塑膠飲管?紙飲管好易淋?「走塑」解決方法是什麼?
- Perplexity融資5億|AI搜尋引擎初創成獨角獸 貝索斯輝達跟投
- 北上消費住宿app|3款住宿app推薦 攜程、去哪兒哪個好?內有淘寶訂酒店詳盡教學!
- 醜果翻身|港企回收醜果減碳排 研冷凍術製果乾