Instagram廣告暴升13倍？
原文刊於Jan’s Tech Blog
可能你都會感到Instagram上的廣告越來越多，但就說不出多成怎麼樣。Facebook的Instagram廣告夥伴Brand Networks就告訴你，由Pilot階段的8月至2015年12月，Instagram廣告暴升了13倍之多！
Brand Networks得出Instagram廣告上升了13倍這結論，是因為他們一直檢視著自己客戶由8月至12月Instagram廣告的Impression。在8月Brand Networks共派了5,000萬Impression；9月上漲至1億；到12月更達6億5,000萬Impression。總共上漲了13倍之多。
不過8-9月畢竟是Pilot，未正式推出，所以很難作準。若以10月至12月計算，Ad Impression就大概是1億5,000萬增至6億5,000萬，也有超過4倍之多。
Impression上漲這麼凌厲，大概是很多人落廣告而Instagram又多派了廣告；又或者多了人用Instagram所以多派了廣告。如果是後者，那Instagram就的確值得擔心。早前這裡有Blog文轉載Locowise的統計，說Instagram的Engagement一路下跌。多了人用，但Engagement跌，是否意味大家看了現時的照片與影片之後，覺得已經不再Cool呢？但如果是前者，那可能會令Instagram的實質效用下降。以使用者的角度來看，廣告出得越密，我們的自動過濾機制越快建立。情況就像在傳統媒體如電視與雜誌，我們對廣告視若無睹。
Impression上漲對CPM有影響嗎？根據Brand Networks的數據，似乎沒有！
大家看看這統計圖，整體的CPM上落並不大，只是11月時曾一度上升。由8至12月，多半時間維持在$5.5-$6.0左右。這與早前Nanigans的另一個統計也有點相似。當時Nanigans稱平均的CPM為$5.14，而Brand Networks的平均只略高一點。不知$5.xx與香港、台灣的情況又有多不同呢？
Instagram前幾天又宣傳了推出60秒廣告。不知在這個快速增長的環境下，Instagram廣告的表現是越來越好，還是怎樣呢？
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