數碼混血年代
行內人都知道,全球電視收視率下滑超過20%,每年電視台舉辦的廣告商招商大會,廣告客戶出席率也大幅下降,廣告公司及客仔正絞盡腦汁,將廣告預算轉至更靈活有效的新媒體上,傳統電視剩餘價值愈來愈少,網絡內容由於具可預測性,這令到內容及平台更有傳播力量,年輕人已經不習慣像老一代那樣被動地接受電視台提供的慣性收視,而是更喜歡到互聯網上主動搜索自己感興趣的內容。
討論電視和網絡的分別根本毫無意義,因為我們的手機便是「小電視」,掛在客飯廳那個是「大電視」,平板電腦和iPad那個就是「中電視」。
今天我們要意識到什麼?電視業的整個基礎設施在發生裂變,今天這種變化不是未來,而是就在電視人的腳下,此時此刻站在傳統這一邊慢慢沉沒,要麼站在裂痕中間立刻死亡,要麼就到一個新的數碼混血平台重新成長,就是這麼一個結果。
所以任何一個媒體的管理者,任何一個內容的創新者,如果不懂互聯網,不懂移動互聯網,不懂用移動互聯網的這些新人類,前途是渺茫的,這個就是我們現在的挑戰。
互聯網公司和電視台的商業模式其實非常相似,都是獲取流量之後靠廣告收入來盈利,既然廣告是一塊大蛋糕,那麼互聯網公司是否就能從傳統的電視台手上切下一塊來,我認為是極有可能的。互聯網公司相對於電視台是存在很多優勢的。但是競爭者想要參與電視的爭奪,還要越過兩個障礙:牌照和內容。
牌照只是一張入場券,之後需要做好內容來吸引使用者。自己做節目永遠比買節目划算,真正擁有自製內容才會吸引眼球。
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