Twitter換走藍鳥 「X」成新商標
原文刊於信報財經新聞
Twitter陸續換走藍色小鳥商標,以英文字母「X」的標誌取代。Twitter老闆馬斯克本人的頭像亦已使用「X」標誌,行政總裁亞卡里諾(Linda Yaccarino)發文指「X來了,我們開始吧」,她揚言「X」將會是一個帶給用戶一切的平台。
換上代表無限的「X」而捨棄藍鳥早已有跡可尋,馬斯克去年10月成功收購Twitter時曾說,要讓Twitter進化成一個包羅萬有的應用程式「X」。他對這個字母情有獨鍾,其太空探索技術公司名為SpaceX,他為兒子改的名字中亦有「X」,4月把Twitter公司名稱改為「X Corp.」,至本月中宣布成立人工智能(AI)初創公司「xAI」,為打造多功能的應用程式「X」鋪路。
馬斯克:帖文改稱「x’s」
馬斯克周日發多條帖文,稱把Twitter標誌改為「X」,並有意把代表色系由藍改為黑,同時宣布PayPal前身「X.com」的域名導向Twitter網頁,到深夜又上載一張美國三藩巿的總部外牆用燈光打上「X」標誌的相片。他在回應「帖文(tweet)」怎樣改稱時,回答改稱為「x’s」,至於被追問「轉推帖文(retweet)」又應怎樣說時,則表示整個概念需要重新思考。
5月才上任行政總裁的亞卡里諾周日發文指「X」將帶來無限互動,包括聲音、影片、訊息、電子支付及銀行服務等,創造一個集合創意、商品、服務和機會的全球巿場,用AI之力以創新方式連結每一個人。
外界對變動沒大批評
馬斯克去年10月收購Twitter後動作頻頻,經過大裁員、藍剔認證須付費和限制用戶每日閱覽的帖文數目等,每次均惹來外界激烈討論,卻未能挽回劣勢,馬斯克本月提到,廣告數目大跌一半,大量債務令公司現金流見紅。至於今次更改商標,外界似乎已習慣馬斯克的善變,沒有太大的抨擊聲音。
藍鳥標誌在Twitter於2006年創辦沿用至今,當中經過數次改款,但都離不開藍色小鳥的設計,Twitter網頁更指藍鳥標誌是他們最知名的資產。Twitter共同創辦人多爾西(Jack Dorsey)等人當年為公司改名時,想以手機收到訊息震動發聲的擬聲詞命名,查字典時發現Twitter一詞除了解作短暫的訊息爆發,亦可解作鳥的叫聲,因此覺得很適合,並使用鳥為商標。