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AI之戰｜Google搜尋廣告市佔率 遭AI初創及TikTok蠶食
By 信報財經新聞 on October 7, 2024
《華爾街日報》報道，Google在規模近3000億美元的搜尋廣告市場，主導地位受到挑戰，TikTok和人工智能（AI）初創正蠶食其市佔率，由AI和社交影片帶動的新產品更可能顛覆市場。報道指出，短片平台TikTok最近開始容許品牌根據用戶搜尋紀錄投放針對性廣告，可謂直接挑戰Google的核心業務。
不僅如此，網購巨人亞馬遜創辦人貝索斯支持的AI搜尋初創公司Perplexity，正計劃本月在其AI生成答案內引入廣告。目前這家公司收入主要來自每月20美元的訂閱費用。
明年恐跌穿50%
這些新產品勢令Google面臨更大壓力。研究機構eMarketer估計，Google佔美國搜尋廣告市場份額明年料降至50%以下，將是逾十年來首見。今年而言，亞馬遜相關市佔率料為22.3%，增長17.6%；相比之下，Google市佔率50.5%，但增長僅7.6%。
儘管Google在搜尋廣告市場仍維持領導地位，有龐大資源抵禦競爭對手，但廣告商渴望這個市場有更多競爭。Google近日在搜尋產品加入AI功能和廣告，冀爭取廣告商支持。事實上，一些廣告商對於把廣告開支從Google轉到TikTok感到猶豫，部分原因是TikTok的搜尋量仍低。
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