NBC斥15.6億入股BuzzFeed 吸年輕受眾 搶數碼廣告
NBCUniversial為吸納年輕觀眾，斥資2億美元，入股網媒BuzzFeed。（網上圖片）
大家愈來愈多從網絡吸收資訊，美國傳統媒體也要拉攏新興網絡傳媒合作。美國NBC電視台母公司NBCUniversial周一宣布，向廣受美國年輕人歡迎的網媒BuzzFeed注資2億美元（約15.6億港元），並會尋求成為合作夥伴，研究雙方可合作的範疇，希望透過BuzzFeed來搭上近年增長甚速的數碼廣告業務，並吸納更多年輕受眾，尤其是千禧世代。
BuzzFeed創辦人兼行政總裁佩雷蒂（Jonah Peretti）發聲明稱，社交、流動、數碼和廣播的平台重疊起來，為媒體創造出聯繫全球觀眾的新機會，期望公司與NBCUniversial結合各自優點，令新聞和娛樂資訊更有看頭。預期雙方明年會合作直播可為NBCUniversial帶來逾10億美元廣告收益的里約熱內盧奧運。
消息人士說，BuzzFeed視像製作質素甚佳，是吸引NBCUniversial的原因之一。
最新投資令BuzzFeed估值增至約15億美元。由Comcast持有的NBCUniversial上周才以2億美元入股BuzzFeed的對手Vox Media，Vox旗下包括The Verge、Eater和Re/code三大網媒。
NBCUniversial據報計劃今年內與Vox和新聞製作公司Vice Media合作，推出新的視頻服務。
傳統電視觀眾老化
美國愈來愈多年輕人不再看電視，改為透過互聯網收看節目和瀏覽資訊，令各大有線電視台今夏收視率下跌。NBCUniversial旗下電視頻道的收視率和廣告收益不斷下降，收視率在7月下跌了13%。
根據尼爾森（A.C. Nielsen）有關美國電視觀眾群的數據，黃金時段觀眾年齡中位數過去5年由46.3歲升至50.5歲，18歲至34歲的組別中，只有四分一收看黃金時段電視節目，遠較55歲以上組別的53.1%低。NBCUniversial希望從BuzzFeed學習，如何製作出吸引年輕人的內容，亦希望知道網媒成功營銷之道。
佩雷蒂稱，雙方合作將聚焦於BuzzFeed無法自行開拓的範疇。BuzzFeed正積極開拓視頻內容，若取得傳統大台的大量視頻資源，對BuzzFeed有幫助。而且，BuzzFeed的視頻若在傳統電視台播放，可吸納新一批觀眾。
BuzzFeed早已有連串舉動，早前與Facebook、Snapchat和蘋果公司達成協議，讓後三者同意轉載BuzzFeed的內容。
來源:信報財經新聞
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