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adidas棄電視廣告 轉攻數碼吸年輕客
By 信報財經新聞 on March 17, 2017
原文刊於信報財經新聞
圖片來源：維基百科
德國體育用品商adidas行政總裁勒爾斯德（Kasper Rorsted）周三表示，將會放棄電視廣告，改為主攻網上途徑，以吸納年輕顧客，目標4年後網購收入增長3倍。
勒爾斯德接受CNBC訪問時稱，年輕人主要透過流動裝置與公司互動，因此數碼廣告非常重要，反而不再需要電視廣告。勒爾斯德相信此舉能加強與顧客直接互動，期望網購收入由去年的10億歐羅， 在2020年增至40億歐羅（333億港元）。
adidas去年整體推廣支出增至19.8億歐羅，略高於前一年的18.8億歐羅，但與銷售相比的相關開支比例減少0.8個百分點，至13.1%。去年美國數碼廣告的開支估計將超越電視，但其他品牌對數碼廣告的效果感到不滿，當中寶潔（P&G）稱不會再為未達標準的廣告付費。
adidas上周宣布將大力投資數碼化工序，包括3D印刷和智能生產方法。
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