讓內容佔據最佳搜索排名位（嚴啟明）
雖然內容營銷強調與消費者之間的關係，可是還要特別留意一個重要的持份者：搜索引擎。它們無間斷地透過分析內容不同特點，判斷其搜索頁面排名，發揮舉足輕重的傳播作用。
本文介紹4個連結內容技巧，讓網絡內容更易被搜索。
（1）「引用」、「提及」增流量
簡單而言，「共同引用」（co-citation）和「共同提及」（co-occurrence）為兩個重要的搜索引擎概念。
「共同引用」指網頁透過間接連結而產生的聯繫。例如，網頁A上同時具有網頁B和C的超連結，而B和C卻沒有網址聯繫對方網頁。然而，透過A直接連結B和C，搜索引擎就會分析，B和C被A共同引用，而定性B和C的聯繫。當網頁被間接引用的次數愈頻繁，其可信度亦隨之增加，搜索排名因此被提高。情況猶如學術論文，當一篇論文引述其他論文的數量增加時，表示該文章論據便會更加充足。
而「共同提及」指不同關鍵字詞組在同一網頁被提及。例如，「A控股企業」為「A工程公司」的母公司，而經常被新聞或社交媒體一同提及。搜索引擎就會根據兩者被共同提及的頻密程度，分析兩者之間具有一定關聯。在互聯網搜索「A控股企業」的資料時，搜索結果就會顯示同時提及「A控股企業」和「A工程公司」字眼的頁面。
以專門報道蘋果品牌新聞的Apple Insider為例，因為他們有不少提及蘋果產品的內容。即使用戶並非直接搜尋「Apple Insider」，而是搜尋「蘋果」或「iPhone」等零碎的字詞，搜尋器亦會基於「共同提及」原因，給予Apple Insider較高的搜尋排名位置。由此可見，個別內容網站如何利用「共同提及」的優勢，增加在搜索頁面的曝光率。
（2）嚴選「鏈接文本」用詞免「受罰」
鏈接文本（anchor text）指帶有超連結的文字。例如，A網站的內容提及「這是香港最歷史悠久的貿易公司——鴨都拉利（Abdoolally Ebrahim）」，並為該公司加上了網站超連結（www.abdoolally.com/），直接引導用戶瀏覽。營銷業界經常以關鍵字作為鏈接文本，增加客戶網站瀏覽量，並提高被搜索的機率。
可是，Google近期大力打擊這種以鏈接文本技術增加瀏覽量連結的手法。承上例子，「Abdoolally」同時在鏈接文本、網址連結及連結網站內容中。因為「Abdoolally」出現次數過分頻繁，Google判斷A網站濫用關鍵字，而利用降低搜尋排名等手段「懲罰」A網站。故此，內容網站在設定鏈接文本時，應避免應用同一關鍵字，或多利用句子及同義詞，避免以上尷尬情況。
（3）從內部連結搜索「迷失」分頁
內部連結（internal links）指出，在同一個網站內，不同分頁會各自附載其他分頁網址，相互聯繫對方。有別於一般網站建立的內部連結菜單或網站地圖，內部連結並非網站結構的一部分，而是利用上述鏈接文本，讓用戶連結其他分頁，建構成一個緊密的內部聯繫網絡，例如不少網站會以多層分頁方式刊登一個圖片故事，依賴內部連結引導讀者按次序瀏覽圖片。
除了增加用戶停留網站的時間，內部連結亦能增加其他分頁點擊率。另外，搜索引擎亦能夠透過內部連結，分析未被排名的網站分頁，加入搜索結果中，增加內容網站整體被搜索的機率。
（4）內容難易程度亦可量化
可讀性（readability）為判斷讀者理解內容的難易程度指標。讀者可會問文章難易何以被量化？早於上世紀70年代，美國科學家J. Peter Kincaid建立Flesch–Kincaid可讀性測試（Flesch–Kincaid Readability Tests），利用內容的字數、行數及音節數等因素計算內容難易程度。
Flesch–Kincaid可讀性測試公式
（來源：https://en.wikipedia.org/wiki/Flesch% E2%80%93Kincaid_readability_tests）
字句愈短，文章愈精煉，可讀性就愈高，反之亦然。內容可讀性得分介乎零至100之間，零至30分者為大學程度；30至50分為中學程度；高於50分則被定義為中、小學級別。
這個方法早被美國海軍、政府部門以至學術界廣泛採用，亦為不少搜索引擎判斷網站搜索排名演算法中所佔權重極高的因素之一。淺白的內容不但有利讀者理解，同時亦有利搜索引擎進行分析，從而獲得更高的搜索排名。
不少網站或辦公室軟件包括微軟Word及Google Docs都有連載可讀性測試工具，營銷業者可以輕易改善內容難易程度，改善網站搜索排名。然而，可讀性測試只限於英語內容，其指標分數亦針對以英文作為母語的美國人釐定，暫時仍未有客觀標準判斷中文文章的難易程度。
總結而言，連結內容為搜索引擎分析排名的重要因素。各位精明的營銷業者又有否將連結技巧融入內容製作環節？
內容營銷系列42
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參考資料：
https://blog.kissmetrics.com/co-citation-and-co-occurrence/
https://searchenginewatch.com/sew/how-to/2234448/keywords-are-dead-long-live-user-intent
https://moz.com/learn/seo/internal-link
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