互聯網廣告收入 明年或超電視
原文刊於信報財經新聞
羅兵咸永道發表全球娛樂及傳媒展望指出,去年香港互聯網廣告總值達6.5億美元,較2011年1.93億美元多出兩倍以上;以預測複合年增長率10.6%推算,預測香港的互聯網廣告收益,將於明年首次超越電視廣告收益,至2020年總值將會高達10.7億美元。
收費電視增長不顯著
報告指互聯網廣告其中一個增長動力,是受惠於網絡覆蓋率及速度提高,加上智能裝置的便利,令網上視像串流快速增長。今年互聯網廣告市場,美國收入佔全球38.8%,排名第一,中國則緊隨其後,以232億美元佔15.5%,排行第二。
隨着電視市場成熟,報告預期香港的電視及視頻總收入,將會由2015年的6.36億美元減至2020年的6.07億美元。羅兵咸永道中國及香港科技、傳媒及通訊主管周偉然表示,香港收費電視未來的收入增長並不顯著,加上面對外資網絡電視競爭、OTT技術引入,平均消費及訂閱或會下跌。而由於數碼媒體競爭及消費者減少開支,電視廣告收入開始下跌,2015年減至7.32億美元,跌幅9.2%,但有望於2017年重拾增長,並於2020年上升至8.25億美元。
印刷媒體受壓跌幅勁
相比之下,香港的印刷傳媒受壓,去年廣告收益及發行量均大幅下跌,預期2016至2020年期間,報章廣告收入佔整體比重將會由9.4%下降至3.3%。報告預料香港報章的總收入將以複合年率5.4%下跌,由2015年的8.74億美元,跌至2020年的6.62億美元。羅兵咸永道香港娛樂及媒體合夥人邱麗婷表示,報業是有轉型空間,目前最大的問題是報業過於單向,未來要在數碼市場中找到機會及價值,例如與讀者互動,令廣告可到達特定消費群,相信報業會有生存空間。
邱指因為香港傳統媒體較為強大,香港客戶對新媒體廣告仍不熟悉,依然相信傳統媒體廣告效果較大;她相信互聯網廣告仍是未來發展趨勢,因為收費較低,以及可鎖定特定用戶。至於傳統媒體,她認為繼續有生存空間,包括品牌建立及傳播大眾訊息。
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