蘋果公司據報仍未為其電視服務與美國有線電視公司完成協商，手上可播放的節目不足，令蘋果要把電視服務押後至明年推出。
彭博資訊引述消息報道，蘋果原定於在9月9日舉行的發布會上，公開其網上直播電視服務，趕及在新一季美劇啟播前夕公布。不過，蘋果與哥倫比亞廣播公司（CBS Corp.）及21世紀霍士等電視台的協商進展緩慢，現有節目內容不足，蘋果被迫把計劃押後至明年。
據報，蘋果準備收取40美元月費，較一般有線電視便宜一半，因此希望壓低節目授權收費。不過，各電視台深知蘋果急於搶佔市場，向其開天索價，導致談判陷入僵局數月。
蘋果仍將在發布會上，推出其優化版的Apple TV機頂盒。
活躍股東伊坎（Carl Icahn）及市場人士曾表示，電視業務一旦突破，能助蘋果股價再度起飛。
