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Facebook下一個目標重返中國

By on December 13, 2014

Facebook有一天可能重返中國市場，這不再是不可想像的事情。但是，儘管其聯合創始人兼執行長朱克伯格正竭力取悅審查當局，但真正的挑戰在於與中國同業巨頭搶奪新用戶。

如果朱克伯格願意按照中國當局的條件進行營運，其重返中國市場的目標看似觸手可及。雖然Facebook自2009年以來在華已遭封禁，但中國互聯網政策主管官員魯煒最近訪問Facebook美國總部，獲得熱情招待。Facebook也展現出願意在隱私政策方面向當局妥協。今年上半年，Facebook回應了全球逾2萬項政府要求，提供資訊，約為其申報的要求數字的60%。

Facebook奮起直追的表現可能會讓投資者感到滿意。中國擁有超過6億互聯網用戶，相當於Facebook當前13億活躍用戶基數的一半左右。但是，要趕上較晚起步的時間差距恐怕並非易事。即使在Facebook網站還沒有被中國封禁時，它在中國的用戶已經相對較少。現在，比起中國政府的互聯網控制，殘酷的競爭環境對進軍中國市場才是更大的阻礙。

從Facebook在中國市場退出競爭行列以來的這段期間，中國本土互聯網企業已經茁壯成長。朱克伯格要想從騰訊控股（00700）的微信和新浪微博那裏搶奪用戶，可要費一番工夫。

既然難以擊敗對手，Facebook也許應該和它們合作。雖然機會不大，但只要有合適的誘因，中國合作夥伴應該有所幫助。或許有可能和阿里巴巴的馬雲等企圖心強烈的巨頭合作，馬雲正熱切希望建立起全球用戶群體。中國的電子商務及線上遊戲熱潮，也可能是提供另一條吸引使用者的路徑。以台灣為例，Zynga的「農場鄉村」（Farmville）遊戲成為Facebook註冊量的增長動力。

即使朱克伯格成功進軍中國，他也得謹慎處理他對中國市場的熱情。全球各地用戶很有可能對他取悅當局的作法產生反感，擔心隱私和言論自由受到威脅。投資者只能寄望朱克伯格知道，如何在結交新朋友時也留住老朋友。

來源:信報財經新聞

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