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AI之戰|百度AI轉型未變現 廣告收入跌

By on August 23, 2024

宏觀經濟偏弱,加上搜索業務朝向人工智能(AI)轉型尚未變現,內地最大搜尋引擎百度(09888)廣告收入6季以來首度下滑,今年第二季在線營銷收入按年跌2%至192億元(人民幣.下同),拖累集團整體收入僅按年持平,錄得339億元,略低於預估的341億元。經調整盈利雖然按年減少8%至74億元,仍優於預估的67億元。

上季少賺8% 在線營收減2%

談及AI市場格局,首席執行官李彥宏坦言,未來兩三年的競爭非常激烈,最終只有少數AI大模型能生存,現時百度的生成式AI產品需求強勁,有信心文心大模型能夠維持市場領導地位。

百度昨日績前收漲1.7%,報86.45港元。季績出爐後,百度美存託股票(ADS)盤前走低,美市早段曾挫逾4%,截至今晨1時10分,折合港元報83.4,較港低3.6%。

百度核心(不包含愛奇藝)上季收入按年微增1%至267億元,經調整盈利按年下滑5%,降至73億元。其中,在線營銷收入連續5個季度增長後,上季按年下滑2%至192億元,佔集團總收入約57%。愛奇藝方面,期內收入按年減少5%至74億元,經調整盈利急跌58%至2.5億元。

廣告收入減少其中一個原因,是百度推動搜索業務向AI轉型。李彥宏透露,目前百度搜索約18%的搜尋結果由AI生成,但此類新功能尚未正式商業化,未來該比例仍會繼續擴大,預期在短期內對變現產生影響,惟長期而言可為用戶帶來更豐富、具成效的AI生態。

(信報資料圖片)

李彥宏又提到,從外部因素看,現時宏觀經濟疲軟,消費支出復甦緩慢,導致廣告客戶,特別是中小企,對廣告支出非常審慎,房地產、汽車等行業尤甚。此外,內地互聯網用戶更多使用短視頻等社交平台,用戶時長轉變也不利公司線上廣告業務。

另一方面,百度上季的非在線營銷收入錄得75億元,較去年同期增一成。其中,智能雲收入增長加速,按年提升14%至51億元。

百度執行副總裁、百度智能雲事業群總裁沈抖稱,智能雲業務主要由生成式AI和大模型相關收入快速增長驅動,AI對智能雲收入的貢獻由今年首季的6.9%,提升至上季的9%。各行業對生成式AI產品和大語言模型服務展現強勁需求,例如互聯網、線上教育、汽車和金融服務等行業。

續升級文心旗艦大模型

沈抖續說,為鼓勵用戶使用,ERNIE Speed、ERNIE Lite和ERNIE Tiny三款輕量模型免費開放,文心大模型3.5和4.0兩款旗艦模型大幅降價,這些措施大大增加了文心大模型的應用程式介面(API)調用量。文心大模型的日均調用量已超過6億次,日均處理Tokens文本約1萬億,均為內地最高。他估計,智能雲業務在往後幾個季度維持強勁的增長勢頭。

問及AI競爭,李彥宏稱,百度6月發布文心大模型4.0 Turbo,相比文心大模型4.0速度更快、成本更低,未來將進一步升級旗艦模型,同時以應用驅動AI發展的方法擴大百度的競爭優勢,加上持續下降模型推理價格、優化開發工具等,料有助百度保持領先位置。

由於人員相關費用下降,百度上季研發費用按年減8%至59億元。截至6月底,集團擁有的現金、現金等價物、受限制資金及短期投資為1620億元。

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