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百度重拳出擊O2O(林國泰)

By on August 3, 2015

本文作者林國泰,為《信報》撰寫專欄「財經DNA」

baidu 26jan

如果讀者經常瀏覽內地網站,相信對百度(Baidu)不陌生。在互聯網世界,要在無數的網站中找尋所需網站,「搜尋器」至關重要。國外有谷歌(Google),內地有百度,兩者「搜尋器」的首頁非常相似。

時至今日,雖然兩者表面上沒有作出大改動,但內裏已經南轅北轍,業務似近實遠。

百度大力發展O2O。對於O2O機遇,樂觀者視為千載難逢的機會,悲觀者對此能否成為長線商業模式存疑。百度屬於前者,百度沒有實體店,已成為內地科技巨企之一,沒有牽掛,因此大力發展O2O的商業模式,包括:百度糯米、百度外賣和去哪兒,百度希望為進入新的發展時期建立好基礎。

囊括吃喝玩樂交易付款

踏足吃喝玩樂業務。百度糯米屬於團購平台,百度外賣主要經營網上訂餐,簡單來說,用手機或電腦「叫外賣」,去哪兒提供一站式國內外特價機票、酒店、旅遊度假等網上訂購平台。百度旗下三大O2O業務,涉及吃喝玩樂,連同百度地圖、百度錢包、愛奇藝網上娛樂,因此百度為市民提供線上選購吃喝玩樂,及交易付款一站式服務。

業績不似預期。上周百度公布截至6月30日的第二季業績,收入165.75億元(人民幣.下同),按年增長38.3%,當中網上市場推廣收入達162.27億元,按年上升37.1%。百度純利36.62億元,按年只微升3.3%。由於百度大力發展O2O業務,令銷售、一般及行政開支急升至38.9億元,按年上升81%,這亦是純利只能微升的主因。

O2O交易額已逾400億元。在今次報告上,百度大力發展O2O,首次公布旗下電商化交易額達405億元,按年急升109%。

由於首兩季收入增長達38%,純利增長只有3.3%,難以令投資者滿意。同期,谷歌收入上升11.5%,純利增21.3%。

投資者因此產生疑問,百度O2O業務的投資何時有盈利貢獻?未來幾年O2O業務對整體生意影響有多少?

由於部分投資者對百度前景看淡,因此股價跌幅曾達雙位數。雖然如此,O2O對市場來說仍是新業務,只知發展急速,收入倍升不足為奇,卻不知能否帶來長期盈利,現在面對不停「燒錢」,信心可能因此動搖。

在另一邊廂,味千(00538)計劃以6000萬美元投資百度外賣,希望在O2O業務分一杯羹,O2O前景如何?明天繼續。

baidu 3aug

 

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