微信撼fb 朋友圈廣告攻港
原文刊於信報財經新聞
騰訊(00700)自去年1月在內地微信朋友圈推出第一條廣告、開拓該項新業務以來,帶動去年網絡廣告收益大增1.18倍。騰訊副總裁林璟驊透露,微信朋友圈廣告將推展至海外市場,首站落戶香港,計劃未來一至兩個季度在港首推WeChat(海外版微信)朋友圈廣告,讓香港品牌多一個接觸內地客源的渠道。
內地經驗好壞參半
不過,廣告公司The Bees Group行政總裁曾錦強卻直言:「其實(微信朋友圈廣告)類似Facebook(fb)廣告,香港都係fb market(市場),騰訊暫時未必可以威脅到fb。」
微信朋友圈類似fb的wall(塗鴉牆),可以在手機滑上滑下觀看朋友的新動態;而朋友圈廣告則標榜可根據用戶喜好推送商戶廣告,穿插在朋友動態之中。騰訊去年起在內地微信首推微信朋友圈廣告,首批廣告商包括寶馬、百事等著名品牌,曾惹來有錢人看到寶馬廣告,普羅市民則看到百事廣告的疑雲,市場評價好壞參半。
網絡收入按季倒退
網絡廣告去年成為騰訊的新增長引擎,外界寄望甚殷,但今年首季網絡廣告收入按年雖然仍升逾七成【圖】,達47.01億元人民幣,惟按季卻大幅倒退18%,令市場詫異。
騰訊上月又推出「AD+」戰略,擬進一步推動社交平台廣告生態。林璟驊指出,香港將是內地以外首個推行「AD+」戰略的地方,以香港為試點推出WeChat朋友圈廣告,「因為很多內地用戶會選擇來到香港旅遊,廣告主要來自香港本土品牌。」
截至今年首季,微信及WeChat合共有7.62億個月活躍賬戶,騰訊未有披露當中多少來自海外版的WeChat用戶,但根據2014年數據,WeChat註冊賬戶已超過2億個。
根據admanGO廣告支出報告顯示,香港廣告商開支主要以投放電視及報紙為主,4月份分別佔本地總廣告支出30%及31%,而投放互聯網及流動廣告僅分別佔10%及2%,廣告商對微信流動廣告的反應實屬未知之數。
廣告界樂見其成
曾錦強表示,微信廣告類似fb,未必能夠取勝,不過他相信多一個相同廣告渠道、有競爭是好事。至於網絡廣告營銷平台iClick創辦人薛永康則認為,品牌廣告商或對微信廣告有興趣,因為他們希望能夠接觸愈多人愈好。而且如果設有微信朋友圈視頻廣告,肯定可搶去傳統電視廣告的市場。
微信年初公布的朋友圈廣告投放政策,對廣告商的入場門檻大幅降低,今年首季只要5萬元人民幣即可賣廣告,而且支援圖片、視頻以及查看詳情跳轉三類廣告。
以北京及上海兩個核心城市為例,付150元人民幣可享千次曝光,而視頻廣告則需180元人民幣曝光千次。不過,微信的收費仍然比fb為貴,fb可選擇每日廣告預算,選擇每天花費的金額上限,單日5美元已有成交。
採訪、撰文:彭麗芳
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