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專賣A貨的秀水街

By on January 6, 2016

本文作者老占,為《信報》撰寫專欄「俺俺占占

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上世紀的北京,有一條街叫秀水街,開始只是零零落落的幾家店舖,散落在一片大使館和外交官公寓中間,當時附近住戶不多,消費市場未被看好。誰能想到,多年之後,它已是海外遊客爭相前往購物的民間貿易中心「秀水街市場」。

後來,秀水街就成為很多海內外遊客到北京旅遊的一個地標。登長城、遊故宮、吃烤鴨、逛秀水,秀水街就與長城、故宮、烤鴨這些北京象徵連在一起。

我一直很好奇,這個秀水街,超過幾百檔大小商販,從名牌眼鏡、包包、皮帶、手錶、絲巾,印上全球知名品牌logo的假貨,明目張膽地仿冒、侵權。這些歐美品牌持有方為什麼沒有一家出面把這些山寨貨告到執笠?當時的確有名牌廠商告上法庭,也罰了廠商巨額罰款,但野火吹不盡,市場外圍更有幾百名agent帶着遊客捐窿捐罅,轉入胡同裏買A貨。

品牌商當時有一種心理很有意思,就是將假貨當作賣廣告,整個秀水街就是自己的專賣店,全部印有品牌logo,也是另一種植入式廣告。沒有人喜歡用假貨,等到一天他有能力消費的時候,他就是一個名牌奢侈品的潛在消費者,中國近十多年奢侈品消費冠絕全球,或多或少引證這個夢想。

開網店也一樣,淘寶經常被人詬病的就是千千萬萬的老翻、A貨。這一代消費者最重要的標準就是一眼要看出logo來,正因為大家都有欲望,這些深入民心的品牌才能遍地開花,到了有一天他開了天貓,賣正貨的時候,買開假貨的消費者就會轉買真貨。

有錢人做了什麼,人人都會跟隨,今天的奢侈品市場,就是未來的大眾市場。

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