廣告配對平台覓宣傳靚位 操作如格價網 分析人車流數據
原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室」
遍布於港鐵車站、巴士車身,以至大廈外牆的戶外廣告,是不少廣告商宣傳品牌及產品的重要渠道。然而,投放宣傳涉及龐大成本,廣告商需慎選戶外廣告位置,以確保它有最高的曝光率,接觸最多的目標客群。港產戶外廣告搜索平台KB LAND,正好派上用場。
跟大家經常使用的機票及酒店格價平台相似,廣告商只要在KB LAND平台輸入不同資料,包括想在哪個城市投放戶外廣告,以及廣告日期、媒體類別(例如戶外廣告牌、巴士車身)、推廣目標和品牌性質,系統即會透過人工智能(AI)演算法及數據分析,向廣告商建議合適的戶外曝光位置。
KB LAND事後交績效報告
KB LAND聯合創辦人余泓軒及馮寶萩指出,KB LAND為廣告商提供的戶外廣告位置分析,是建基於不同類型的數據,涵蓋戶外廣告位置500米範圍內的人流和車流數據、商舖類別,以至附近居民人口統計數據等。
假設廣告商是一個保健產品牌子,系統所給出的建議戶外廣告位置,一般位於中產屋苑或診所附近;若在內地高鐵的話,由於乘客以旅遊人士及商務客為主,其車身廣告自然比較適合旅遊或金融保險產品。
余泓軒補充,平台蒐集的雖然並非實時數據,但會夥拍不同數據公司,冀不斷改良數據蒐集及分析技術,希望令配對工作更為精準。他又稱,相比起涉及大量數據分析的網上廣告,廣告商在尋找地方投放戶外廣告,以及分析戶外廣告績效時,能夠參考的數據向來相當有限,「只能夠靠廣告媒體代理商提供的人流數據,又或者依據公司過往經驗下決定,甚至需要憑感覺而行,覺得這個戶外廣告位置合適便『去馬』。」
共享檔案 省查閱製作時間
相對地,未來KB LAND平台會在廣告期完結後, 向廣告商呈交報告,按照不同數據,估算相關廣告在宣傳期間接觸過多少受眾,以及獲取每一位廣告受眾的成本多少,以便計算廣告績效。馮寶萩強調,對廣告商而言,使用KB LAND的好處之一,是自己毋須再向廣告媒體代理商逐間報價,大量節省時間。
然而,二人坦言,目前KB LAND發展尚在第一階段,廣告商揀好心水戶外廣告位置,並將之加進購物車後,仍需要自行跟該戶外廣告位置的媒體代理商接洽。KB LAND下一階段的發展方向,是成為一站式平台。
馮寶萩解釋,日後KB LAND平台除了可讓廣告商預訂戶外廣告位置和結賬,廣告商及媒體代理商亦可利用平台共享文件和檔案,以至瀏覽廣告審批和製作進度,毋須再倚靠無數電話、電郵往來,以免掛一漏萬,「代理商亦不用再時刻收到廣告商查詢進度的追魂Call」。
採訪、撰文:陳子健
延伸閱讀:
搜索點逾2.6萬個 遍布中港星美俄
支持EJ Tech
如欲投稿、報料,發布新聞稿或採訪通知,按這裏聯絡我們。
Related Posts
Latest News
-
中美矛盾|Microsoft 傳要求數百中國員工考慮遷往國外工作
中美關係再趨緊張之際,《華爾街日報》引述消息人士報道,美國科企巨頭微軟(Microsoft)正要求其在中國的雲計算和人工智能(AI)業務部門約700至800名員工,考慮遷移到中國之外的其他地方。
- Posted May 17, 2024
- 0
-
手機直連衞星通訊(林國誠)
隨着通訊事務管理局「開綠燈」批准,中國電信(00728)引進的手機直連衞星通訊服務正式在香港推出,標誌着天通衞星移動系統國際化運營的開始。
- Posted May 17, 2024
- 0
-
Apple 關公災難(黃岳永)
相信蘋果(Apple Inc.)自己亦想不到,召開春季產品發表會後,市場的焦點不是放在使用Apple M4晶片的新一代 iPad Pro 身上,反而是其新廣告陷入「關公災難」,甚至要行政總裁庫克(Tim Cook)出面道歉。
- Posted May 17, 2024
- 0
-
馬斯克發攻|擬訪峇里島 見證印尼啟用星鏈
美國太空探索企業SpaceX行政總裁馬斯克,據報將於周日(19日)到訪印尼峇里島,出席當地星鏈(Starlink)衞星網絡服務啟動禮。印尼將是繼馬來西亞、菲律賓後,第三個批准星鏈運作的東南亞國家。
- Posted May 17, 2024
- 0
-
相機科技|Canon 開發頂級相機EOS R1
日本相機生產商佳能(Canon)確認,正開發滙集公司尖端技術的頂級全片幅無反數碼相機EOS R1,當中採用RF鏡頭接環,預計今年內發售,惟未有透露定價。
- Posted May 17, 2024
- 0
-
電子靈件點對點|Intel推新傳輸標準 Thunderbolt打通兩PC
Thunderbolt 4連接埠具有40Gbp雙向頻寬,新一代Thunderbolt 5更增強至120Gbps,支援雙8K顯示器及240W快速充電功能。
- Posted May 17, 2024
- 0
-
蘋果AI助傷健人士 眼動追蹤控手機
Apple 全球開發者大會(WWDC)定於6月中召開,已預告今年稍後會利用多項人工智能(AI)技術,為iPad及iPhone推出全新輔助功能,相信很可能在iPadOS 18及iOS 18版本正式發布。
- Posted May 17, 2024
- 0