對Adidas與Nike來說 智能硬件的新機會在哪?
作為運動品牌,Adidas和NIKE在市場、行銷、產品、技術上的博弈一直在延續。每年的西班牙國家足球比賽(Derby),我們看到的不僅是場上球員們行雲流水般的配合,美斯與C朗二人為個人榮譽展開的拼殺,Catalonia與馬德里地區之間在政治文化上的對峙。還有這兩個運動品牌深度植入與行銷的對抗。
不過截至目前為止,還沒在智能硬件領域中,看到 Adidas與NIKE之間的正面「碰撞」。歸其原因,至少有三點:
- 首先是都沒能引爆市場,雖然在兩年前第一代 Nike+ FuelBand 就問世了,和 Jawbone UP2 的發佈時間很接近,但消費市場記住的卻是以Jawbone、Fitbit為首一些創業公司的智能硬件產品,在設計和技術上並不輸給 Adidas 和 NIKE,於對軟件產品反覆運算更新的方式上,他們有著對用戶體驗足夠的判斷,處理問題要比 Adidas 和 Nike 迅速、開放得多。
- 其次是根本沒想清楚要做什麼,說實話做健康類智能硬件,Adidas 和 Nike 的機會都很多,不過他們顯然都沒想清楚到底是選擇跟隨還是創新。Adidas 去年底發佈了一款可以監測基本身體狀況的智能手錶 miCoach Smart Run,售價399 美元和並不太搶眼的功能沒有讓它在Pebble、Galaxy Gear等產品中突圍而出,而在將來Moto 360和iWatch「聯手夾攻」下,還有多大的存活價值?
- 第三是根本沒太重視這件事,從整合Path、在三藩市設立Fuel Lab到解雇員工、停止可穿戴設備生產,FuelBand 團隊就一直沒讓人放心。從之前信心滿滿到找尋靠山,借力蘋果,至少在這件事上,Nike 算是放棄了。
就智能硬件目前的情況來看,智能手機是產品依託的重要一環,這對 Adidas 和 NIKE 來說完全是硬傷。而像 Google 和 Apple 這樣的公司來說,「血洗」一個產品市場需要時間成本,但總比消費類運動品牌們來得更直接。看似已經被限制住的市場,Adidas 和 NIKE 去哪找機會?
2014 年巴西世界盃開幕前,Adidas 推出了一款名為miCoach Smart Ball的智能足球,內置感測器的它可以幫球員提升點球、傳球、長傳、角球、射門等足球技巧。在此之前,智能足球、籃球甚至高爾夫球我都曾有聽說過,但是相比那些並不盡如人意的產品,Adidas 和 Nike 更有機會和能力做好這一領域的產品。
也就是說,和跟風做智能手環手錶相比,Adidas和Nike在智能硬件領域的延展能力其實很強。除了球類,運動員身上穿的戴的都有被智能化的可能,這一細分市場對互聯網公司來說選擇切入的機會並不大。你也可以理解為 Adidas 和 Nike 現在正跟著互聯網公司屁股後面做產品,結果是不但思維沒學著,產品還做錯了。
樂視TV的高級副總裁彭鋼分享了一個觀點。對智能硬件而言,那些傳統管道同樣有機會,而越是後台資源龐大的就越容易往前走。
Adidas 和 Nike,無論是從歷史還是品牌效應上都相對「傳統」的兩間體育用品公司,他們的「後台」穩固佔據了一席之地,卻暫時還沒能於新科技上推出讓人眼前一亮脫穎而出的產品。想清楚如何通過互聯網的模式在自己擅長的領域做針對「類」的硬件產品,可能是這對「老冤家」要想在智能硬件實現突破的機會。
[原文:36Kr]
支持EJ Tech
如欲投稿、報料,發布新聞稿或採訪通知,按這裏聯絡我們。
Related Posts
Latest News
-
中美矛盾|外媒:華為秘密資助美國大學前沿研究
外電引述消息人士報道,中國電訊設備商華為正在通過一個位於華盛頓的獨立基金會,秘密資助哈佛等美國大學的前沿研究。
- Posted May 3, 2024
- 0
-
非法盒子的風險(林國誠)
坊間有不少非法的機頂盒聲稱可以讓用家免費收看不同地區的電視節目、電影及足球賽事直播,但這類機頂盒提供的內容未經授權,它們更可能帶來安全風險和網絡保安問題。
- Posted May 3, 2024
- 0
-
明日黃花的Siri與AI手機革命(黃岳永)
現時每人至少一部智能手機,應該沒有多少人記得PDA(Personal Digital Assistant),更多人認識的名字應該是Palm Pilot,這種自帶手寫筆且布滿大號按鈕的掌上電腦,在十多年前這種電腦可是不少商務人士的最愛。
- Posted May 3, 2024
- 0
-
新型電池|固態電池薄如紙 1分鐘叉爆
瑞士蘇黎世聯邦理工學院(ETH Zürich)旗下初創BTRY,利用半導體生產的特殊塗層技術,開發一種超快充電的固態電池,理論上一分鐘充電100%,並能承受劇烈溫度變化,聲稱使用壽命多一般電池約10倍。
- Posted May 3, 2024
- 0
-
AI之戰|Microsoft 泰國建數據中心
微軟行政總裁納德拉(Satya Nadella)近日出訪東南亞三國,周三(5月1日)在曼谷會晤泰國總理色他(Srettha Thavisin),透露會在當地建設第一座數據中心,為超過10萬人裝備人工智能(AI)技能,當中包括培訓旅遊及酒店行業人才。
- Posted May 3, 2024
- 0
-
AI趨勢|LinkedIn創辦人AI分身聆聽動作多
職場社交平台領英(LinkedIn)聯合創辦人霍夫曼(Reid Hoffman),最近接受人工智能(AI)虛擬分身視像訪問。他在網誌提到,AI分身如就一面鏡子,有助他換位思考。
- Posted May 3, 2024
- 0
-
澳拓商用量子電腦 支援醫療運輸行業
澳洲政府宣布向美國量子電腦初創PsiQuantum投資9.4億澳元(約48億港元),構建全球首台「商用」量子電腦系統,擁有100萬個物理量子位元(Qubit),預計2027年底投入營運。
- Posted May 3, 2024
- 0
EJ Tech Video
POPULAR POSTS
- 港大初創LPC|3D建築繪圖技術 結合AI提升消防安全
- 中美矛盾|外媒:華為秘密資助美國大學前沿研究
- 智能手機之戰|Samsung 首季營業利潤飆9.3倍料生成式AI需求續強勁
- 無人機推薦2024|DJI大疆並非一家獨大?Autel Robotics是有力競爭者
- Google裁員|解僱數百核心員工部分職位轉至印度、墨西哥
- 小米進軍電動車市場|雷軍:汽車蝕錢程度算中等偏少
- AI測天氣|華為雲夥香港天文台 天氣預報增至15天
- 本地創科動態|科大5億「紅鳥基金」撐初創 冀組20億風投 專攻深科技
- 生物塑膠半年降解|美國研生物複合塑膠 嵌入細菌孢子 遇堆肥激活分化快速降解
- 澳拓商用量子電腦 支援醫療運輸行業