測試篩走無付費帖文 fb專頁觸及率暴跌
原文刊於信報財經新聞專欄「StartupBeat創科鬥室」
全球最大社交平台 Facebook(fb)上周起開始為「動態消息」(News Feed)更新演算法,把無付費落廣告的專頁內容篩走。英國《衞報》引述消息人士指出,測試啟動後首天,專頁觸及率急挫六成以上,非贊助的帖文幾近消失。這意味着商戶必須付費,才可向讀者促銷內容,透過fb免費宣傳的時代即將告終。
免費宣傳成絕唱
fb近日在6個指定國家,包括斯里蘭卡、玻利維亞、斯洛伐克、塞爾維亞、危地馬拉及柬埔寨,首次試推有關動態消息新功能。主頁集中顯示朋友圈及廣告等內容,其他專頁帖文則分流出來,出現在新增的「動態探索」(Explore Feed)選項。
斯洛伐克媒體Denník N的記者Filip Struhárik稱,參考了fb分析服務商CrowdTangle的統計數據後,發現自上周四(19日)開始,當地60個最大型專頁的互動數字,包括讚好、留言及分享,只及測試前的四分之一;至於自然觸及人數(Organic Reach)也比以往急劇下挫三分之二,跌幅前所未見。
fb專頁要在動態消息爭取曝光有兩種途徑,除了邀請用戶分享帖文外, 還可以投放宣傳費用。然而,在演算法新機制下,即使是在fb甚受歡迎的原創影片,若沒付廣告費,影片仍不容易呈現在用戶眼前。
內容網站勢重創
分析員估計,今次改動對大型網站影響有限,因它們有一定宣傳預算,亦擁有多元化的讀者群。由於遊戲規則不斷改變,不少大型媒體已加快轉型,以免過分依賴社交媒體。不過,主打商品化內容的網站,例如Buzzfeed、Huffington Post及Business Insider,還有依賴社交流量的新媒體,或可能遭受致命打擊。
fb動態消息主管Adam Mosseri周一澄清,團隊一直有留意業界的意見,期望提供一個更簡單的方式,例如分開「私人」及「公開」的內容,方便用戶瀏覽親友的動態。
此外,系統會按照不同地區的喜好,自動顯示熱門的圖文及影片。他強調,這純粹是一個區域測試,仍要花幾個月學習,以改善使用體驗,惟無意將之推廣至全球。
支持EJ Tech
如欲投稿、報料,發布新聞稿或採訪通知,按這裏聯絡我們。
Related Posts
Latest News
-
全方位入侵的人工智能(方保僑)
近期在一個音樂會上,當我聽着悠揚悅耳的歌曲時,台上背景的大屏幕卻出現了一些動畫,驟眼看便知是由人工智能(AI)生成。這些AI動畫與音樂非常合拍,不但沒有突兀感,甚至可表達歌曲的情感或意思,與以往MV的合拍程度有過之而無不及。我相信應該是舞台設計師,在設計舞台動畫時希望採用動畫和視覺元素,讓觀眾恍如置身其中,所以把動畫融會進歌曲。不過,當我觀看這畫面時,心裏突然泛起一點寒意,何解?
- Posted May 6, 2024
- 0
-
Decathlon採Adyen方案|Adyen:68%客因繳款不便取消購物
Decathlon在本港擁有8間門市,部分面積相當大,部分位處旺區,租金壓力不容小覷。Decathlon指網店的銷情,暫時未有超越門市的趨勢。此外,由於商品性質問題,消費者喜歡落舖親身選購,甚至在應用程式(App)下單後自行取貨,不願在物流上花太多時間,可見實體店仍具存在價值。
- Posted May 6, 2024
- 0
-
Decathlon採Adyen方案|引入一站式支付管理平台 加快交易減出錯
大型運動用品連鎖店Decathlon香港最近與荷蘭電子支付平台Adyen合作,為其網上商店、手機應用程式,以及在港8家實體門店提供支付服務。Decathlon香港科技總監Kent Lam受訪時指出,是次採用Adyen端到端支付解決方案,摒棄過往「層層遞進」的處理過程,既提升門市內自助服務機的交易速度,亦減少系統的出錯機率。
- Posted May 6, 2024
- 0
-
中美矛盾|外媒:華為秘密資助美國大學前沿研究
外電引述消息人士報道,中國電訊設備商華為正在通過一個位於華盛頓的獨立基金會,秘密資助哈佛等美國大學的前沿研究。
- Posted May 3, 2024
- 0
-
非法盒子的風險(林國誠)
坊間有不少非法的機頂盒聲稱可以讓用家免費收看不同地區的電視節目、電影及足球賽事直播,但這類機頂盒提供的內容未經授權,它們更可能帶來安全風險和網絡保安問題。
- Posted May 3, 2024
- 0
-
明日黃花的Siri與AI手機革命(黃岳永)
現時每人至少一部智能手機,應該沒有多少人記得PDA(Personal Digital Assistant),更多人認識的名字應該是Palm Pilot,這種自帶手寫筆且布滿大號按鈕的掌上電腦,在十多年前這種電腦可是不少商務人士的最愛。
- Posted May 3, 2024
- 0
-
新型電池|固態電池薄如紙 1分鐘叉爆
瑞士蘇黎世聯邦理工學院(ETH Zürich)旗下初創BTRY,利用半導體生產的特殊塗層技術,開發一種超快充電的固態電池,理論上一分鐘充電100%,並能承受劇烈溫度變化,聲稱使用壽命多一般電池約10倍。
- Posted May 3, 2024
- 0
EJ Tech Video
POPULAR POSTS
- 港大初創LPC|3D建築繪圖技術 結合AI提升消防安全
- 中美矛盾|外媒:華為秘密資助美國大學前沿研究
- Google裁員|解僱數百核心員工部分職位轉至印度、墨西哥
- 智能手機之戰|Samsung 首季營業利潤飆9.3倍料生成式AI需求續強勁
- 生物塑膠半年降解|美國研生物複合塑膠 嵌入細菌孢子 遇堆肥激活分化快速降解
- 無人機推薦2024|DJI大疆並非一家獨大?Autel Robotics是有力競爭者
- 小米進軍電動車市場|雷軍:汽車蝕錢程度算中等偏少
- AI測天氣|華為雲夥香港天文台 天氣預報增至15天
- 本地創科動態|科大5億「紅鳥基金」撐初創 冀組20億風投 專攻深科技
- 首屆AI選美大賽意義非凡(葉文瀚博士)