亞馬遜強攻女性內衣 平價好Bra撼英國名牌
原文刊於信報財經新聞專欄「StartupBeat 創科鬥室」
內衣品牌Victoria’s Secret母公司L Brands的股價持續不濟,一年累跌逾兩成。禍不單行的是,全球最大網上零售商亞馬遜(Amazon)有意進軍胸圍市場,在英國推出自家內衣品牌,直接挑戰這個行業龍頭地位。
《華爾街日報》引述消息人士透露,亞馬遜胸圍產品的定價約10美元(約78港元),遠低於Victoria’s Secret的40美元(約310港元)。亞馬遜將在未來數周在美國推售自家產品。
這是亞馬遜拓展時裝零售的部署之一。去年亞馬遜已低調推出7個自家時裝品牌,曾有報道指出,亞馬遜正籌備建立自家運動服裝系列。
逐鹿網購內衣產業,成敗在於如何吸引網上流量,再從無數對手中突圍而出,與消費者建立互信,樹立口碑。然而,內衣屬極為個人化的產品,市場雖大,但每名客戶的訂單數量卻很少。位於不同地區的網店,要面對不同口味的顧客群。
針對時裝的市場滲透率,摩根士丹利於2016年進行一項調查,訪問過去12個月曾在網上購買服飾的美國消費者,當中有45%受訪者在亞馬遜下單。亞馬遜在網購的市場領先地位,或有助日後推銷自家品牌。
MyDress:港男網購內衣送禮
網購內衣顧客當中,不乏男性消費者。一來男士較習慣上網消費,二來在網上為親密伴侶購買內衣,也有增添情趣作用。本地網購平台MyDress董事黃震宇接受本報訪問時表示,該公司從2月起主推內衣產品,有關生意佔近期銷售額達兩成。至情人節前夕一兩日,則以性感、蕾絲款式以及推托型胸圍(push-up bras)較為熱賣。
MyDress網站在當眼處宣傳內衣,以折扣作招徠。黃震宇稱,會檢視顧客數據作針對性宣傳。過去曾購買內衣產品的顧客可獲特別優惠,例如免運費送貨及額外折扣。內衣屬貼身產品,不少女士都擔心買後衣不稱身,黃震宇則強調,MyDress提供試穿報告,又有專人向客戶解釋,亦設有14天退貨保證。MyDress的內衣來自日本、南韓及台灣。他說日本產品質量最好,款式則以台灣最多。他透露,MyDress將在未來兩年積極推廣內衣產品,「在網上銷售內衣是當中較難的板塊,但正因為此對我們而言才有發展潛力。」
迎接網購浪潮的還有雞仔嘜,這個本地傳統品牌去年起開設網店;該公司業務發展經理譚天韻透露,情人節對雞仔嘜銷售影響不大,該網店針對的客群是年輕父母,另外有些舊客戶由於毋須再試身,直接從網站入貨,可以節省親臨門市的時間,但她認為網店不會取代實體門市。
雞仔嘜辦網站主打海外華人
對於時尚品牌紛紛推出保暖衣物搶奪市場,她認為雞仔嘜較着重品質,例如童裝使用美國棉花及保證無甲醛。不少海外華人訪港時,也會順道購買他們的產品。雞仔嘜開設網店的另一目的,就是讓美加等海外華人能夠上網購買該公司衣物。
支持EJ Tech
如欲投稿、報料,發布新聞稿或採訪通知,按這裏聯絡我們。
Related Posts
Latest News
-
中美矛盾|Microsoft 傳要求數百中國員工考慮遷往國外工作
中美關係再趨緊張之際,《華爾街日報》引述消息人士報道,美國科企巨頭微軟(Microsoft)正要求其在中國的雲計算和人工智能(AI)業務部門約700至800名員工,考慮遷移到中國之外的其他地方。
- Posted May 17, 2024
- 0
-
手機直連衞星通訊(林國誠)
隨着通訊事務管理局「開綠燈」批准,中國電信(00728)引進的手機直連衞星通訊服務正式在香港推出,標誌着天通衞星移動系統國際化運營的開始。
- Posted May 17, 2024
- 0
-
Apple 關公災難(黃岳永)
相信蘋果(Apple Inc.)自己亦想不到,召開春季產品發表會後,市場的焦點不是放在使用Apple M4晶片的新一代 iPad Pro 身上,反而是其新廣告陷入「關公災難」,甚至要行政總裁庫克(Tim Cook)出面道歉。
- Posted May 17, 2024
- 0
-
馬斯克發攻|擬訪峇里島 見證印尼啟用星鏈
美國太空探索企業SpaceX行政總裁馬斯克,據報將於周日(19日)到訪印尼峇里島,出席當地星鏈(Starlink)衞星網絡服務啟動禮。印尼將是繼馬來西亞、菲律賓後,第三個批准星鏈運作的東南亞國家。
- Posted May 17, 2024
- 0
-
相機科技|Canon 開發頂級相機EOS R1
日本相機生產商佳能(Canon)確認,正開發滙集公司尖端技術的頂級全片幅無反數碼相機EOS R1,當中採用RF鏡頭接環,預計今年內發售,惟未有透露定價。
- Posted May 17, 2024
- 0
-
電子靈件點對點|Intel推新傳輸標準 Thunderbolt打通兩PC
Thunderbolt 4連接埠具有40Gbp雙向頻寬,新一代Thunderbolt 5更增強至120Gbps,支援雙8K顯示器及240W快速充電功能。
- Posted May 17, 2024
- 0
-
蘋果AI助傷健人士 眼動追蹤控手機
Apple 全球開發者大會(WWDC)定於6月中召開,已預告今年稍後會利用多項人工智能(AI)技術,為iPad及iPhone推出全新輔助功能,相信很可能在iPadOS 18及iOS 18版本正式發布。
- Posted May 17, 2024
- 0