You are currently at: ejtech.hkej.com
Skip This Ads
Don't Miss
Home   >   科技動態   >   歐盟禁Meta擅按數據派廣告 須先獲用戶同意 防私隱濫用

歐盟禁Meta擅按數據派廣告 須先獲用戶同意 防私隱濫用

By on July 6, 2023

原文刊於信報財經新聞「EJ Tech 創科鬥室」

不少品牌傾向在社交平台按照用戶日常產生的數據，投放度身訂造的宣傳內容，令網上營銷效果事半功倍。不過，歐洲法院最近裁定，Facebook（fb）母公司Meta Platforms在事前必須明確徵得用戶同意，才可在歐盟地區展示個性化廣告。有關裁決可望保障用戶私隱，此舉亦可能顛覆Meta的商業模式，連帶其他網上廣告公司也要面對更嚴格審查。

總部位於盧森堡的歐洲法院裁定，反壟斷機構在調查科技巨頭有否濫用市場主導地位，甚至排擠競爭對手時，會考慮任何違反數據私隱規則的行為。德國聯邦卡特爾局主席蒙特（Andreas Mundt）向路透稱：「數據是建立市場力量的決定性因素。根據反壟斷法，大型互聯網公司使用消費者的個人數據，亦可能構成濫用行為。」

歐洲法院最近裁定Meta，必須徵得用戶同意後，才能展示個性化廣告。（法新社資料圖片）

曾因跨國傳輸資料遭罰百億

在歐洲法院裁決前數周，Meta宣布設立新賬戶中心，首次容許用戶自行決定是否授權跨網站數據跟蹤。翻查過去資料，愛爾蘭數據保護委員會今年1月初向Meta罰款3.9億歐羅（約33.2億港元），理由是Meta要求fb、Instagram及WhatsApp用戶必須提供廣告定位數據，方可使用平台，涉嫌違反歐盟《通用數據保障條例》（GDPR），Meta已對裁決提出上訴。

歐洲向來對數據監管嚴格，不少科企為免觸犯法例，把收集到的資料儲存在用戶所在的國家或地區，而非跨境傳輸到世界各地的數據中心。美國《紐約時報》提到，Meta今年5月因為把歐盟用戶的數據傳輸到美國，被罰款13億美元（約101.4億港元）。Meta認為裁決「有缺陷、不合理，為無數其他公司樹立了危險先例」。

谷歌蒐公共數據訓練人工智能

繼奧地利、法國、意大利的數據保護機構後，瑞典私隱保護局（IMY）於周一（3日）下令4間公司停用網絡流量分析工具Google Analytics，因它可能把歐洲資料傳到美國，涉嫌違反歐盟的《通用數據保護條例》，其中瑞典電訊公司Tele2及網上市集CDON分別被判處罰款1200萬及30萬瑞典克朗，相當於864.33萬及21.62萬港元。

另一方面，除了用戶個人資料，網上公開分享的內容對訓練人工智能（AI）模型也不可或缺。搜尋引擎巨頭谷歌（Google）上周六（1日）更新私隱政策，表明可能收集公共數據訓練AI模型，構建Google Translate、Bard、Cloud AI等產品及功能。日後用戶網上發文時，或須更加深思熟慮，因他們所張貼的任何內容，即使是一條簡單的食評，亦隨時有機會被科企利用。

支持EJ Tech

如欲投稿、報料，發布新聞稿或採訪通知，按這裏聯絡我們。