運用迷因塑造選情（葉文瀚博士）
美國總統拜登競選連任團隊近日在其官網刊登了一個新職位──「內容與迷因頁面合作夥伴經理」，顯示拜登陣營希望延續其在2020年與網紅合作的成功經驗，吸引年輕選民支持。
多年來，拜登團隊一直試圖融入充滿幽默和諷刺的迷因文化（俗稱meme）。回顧2016年，當時的民主黨總統候選人希拉莉曾利用風靡全球的「寵物小精靈GO」（Pokémon GO）遊戲來號召年輕人投票，結果事與願違。相反，前總統特朗普的支持者巧妙運用迷因圖片，助其在競選中獲得勝利。
在2020年的選舉中，拜登陣營積極與網紅合作，今年競逐連任時延續了該策略。今次招聘的新職位是全職工作，年薪介乎6.5萬至8.5萬美元。科技新聞網站TechCrunch形容該職位需要具備「熟練的迷因達人」能力。近期，拜登陣營積極追隨網絡熱潮，甚至再次引用源自反對派的「Dark Brandon」迷因，使拜登的形象更加有趣且貼近大眾。
有政治分析師指出，這種人為製造的準草根文化干擾方式，是對二十一世紀選舉活動的一種新思考。由於個性化的電腦算法，用戶隨時可以在手機上看到有趣的內容，但政治往往讓人感到無聊和煩躁。拜登競選團隊的「數碼說服部」高級顧問漢佛萊（Clarke Humphrey）解釋，新職位的工作並不是製作迷因圖片，而是與同意代表拜登陣營製作迷因圖片的創作者建立合作關係。漢佛萊表示：「我們無法決定這些人發表什麼內容，也從來不那樣做。我們盼望與經營這些賬號的人建立關係、分享資源，直接討論問題，從而讓他們獲得所需的資訊。」
與網紅和迷因文化合作，對現代政治活動而言是一個重要策略。迷因文化已成為年輕選民之間流行的溝通方式，並且在社交媒體平台上迅速傳播。通過與迷因創作者建立聯繫，拜登競選團隊能夠更好地理解這種文化的脈動，同時創造出更具吸引力和共鳴力的內容。這不僅有助於吸引選民注意，還能在他們之間建立起一種信任和共同體感。
設立這個新職位也反映拜登陣營重視年輕選民。年輕人經常通過在社交媒體上分享迷因，來表達自己的觀點和價值觀。因此，透過迷因的傳播，拜登競選團隊能夠更好地與這一群體互動，把他們納入選舉運動的主流。這種與年輕選民的連結，有助於拜登競選團隊擴大支持基礎，增加勝選的機會。
然而，迷因用在政治選舉亦存在一些風險。迷因的內容通常是短暫且情感反應強烈，在傳播過程中可能會出現意想不到的轉變。政治迷因的效果也難以預測，有時可能引起爭議或被誤解。所以，拜登競選團隊需要在利用迷因塑造選情的同時，保持謹慎和敏感，避免產生負面影響。
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