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天然嗎啡的商機

By on January 29, 2016

本文作者老占，為《信報》撰寫專欄「俺俺占占」

fitbit官網圖片

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你每天瀏覽Facebook，有沒有發現總會有朋友在上面分享今天到哪裏跑步、到哪裏行山、到哪個國家跑馬拉松、騎單車等圖文？看來，運動照片已逐漸取代iPhone先吃食物的照片。

運動會分泌出腦內啡，令人快樂，是會令人上癮的天然嗎啡。運動也不再是一個人的事，相約一起去跑步、行山是職場以外的聊天話題，甚至有機會野生捕獲發哥及嘉玲。正因為全球運動風氣鼎盛，Forbes雜誌就推出一個名為Sneakernomics（運動鞋經濟）這個新名詞，國際貨幣基金組織（IMF）預計今年全球經濟增長率為3.1%，但是運動經濟未來三年的複合性增長將超過6%，幾近一倍。

到了2018年，全球運動服飾市場規模將達2200億美元。年初至今，Nike的股票升了三成，估計未來五年收入將由目前300億美元增至500億美元。緊貼的對手就是運動品牌Under Armour，這個更誇張，在未來十年之間營收將有希望從今年的40億美元衝上200億美元大關。

以香港700萬人口為例，由15至35歲這班千禧年代出生的年輕人，熱愛運動、更重視飲食健康、更願意花錢買名牌運動產品，一身裝備包括上衣、短褲、波鞋、瑜伽衫，加加埋埋肯定超過3000元，其他與足球、瑜伽、爬山、單車等加起來，七分一人的市場份額，肯定就有300億元以上。

當運動成了一種流行時尚，愈來愈多大企業、保險公司結合最新科技、運動風潮及社群力量，推出Apps接觸這班愛運動的千禧BB。很多人想運動，但不見得真真正正去運動，買咗先算，這就釋出了消費力，而且風氣並不會一兩年就結束，維持四五年很正常，有排你上癮。

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