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天涯社區重啟須引新模式（葉文瀚博士）

By on March 20, 2024

本文作者葉文瀚博士，為亞洲行銷科技協會主席，為《信報》撰寫專欄「科網人語」。

天涯社區曾是中國內地最火紅的網絡論壇之一，與香港的高登討論區、美國的Reddit並稱「三大論壇」。然而，隨着時代的變遷，這三大論壇如今都面臨着不同的困境。

天涯社區創立於1999年，在2000年代初迎來了發展的黃金期。當時，天涯社區以其開放、自由的氛圍，吸引了大量網民聚集於此，討論各類話題。在高峰期，天涯社區的註冊用戶數超過2.5億，成為內地最具影響力的網絡社區之一。

然而，因應社交媒體興起，天涯社區的流量逐漸下滑。2010年，Google退出中國內地市場，終止了與天涯社區的合作，這對天涯社區的打擊很大。此後，天涯社區在技術和產品方面都缺乏創新，逐漸被其他社交媒體平台所取代。

天涯社區
2024年3月1日，天涯社區官方微博發布長文，宣布將啟動自救計劃。（天涯網站截圖）

2023年4月，天涯社區因資金問題而停止運作，引發了眾多網民的感慨。在許多人看來，天涯社區的關閉，標誌着一個時代的結束，惟故事似乎沒有結束。2024年3月1日，天涯社區官方微博發布長文，宣布將啟動自救計劃，預計募集最多1000萬元人民幣以恢復營運，盼最遲於5月1日前重啟。

根據公告，天涯社區將採取各種方式，例如引進戰略投資、恢復廣告業務、啟動社交電商平台、大力推動會員增值服務等籌措資金。天涯社區表示，將在確保資料安全合規的前提下，於2個月內恢復訪問。

天涯社區的破產重組能否成功有待觀察，但無論如何，這都標誌着天涯社區發展的一個新階段。在社交媒體時代，傳統網上論壇面臨巨大的挑戰。要想繼續生存下去，天涯社區需要找到新發展模式，以適應時代變遷。

一些可能的發展方向，包括建立圍繞特定興趣或話題的垂直社群，扶持內容創作者製作優質內容，以及探索直播、電商等新商業模式。天涯社區曾經是中國內地網絡文化的標誌性平台，能否在新時代重塑輝煌，讓我們拭目以待。

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