fb游說網媒供應內容 廣告拆賬
EJ Insight圖片
全球最大社交網絡Facebook（fb）正與多家內容供應商磋商，希望他們把網站的內容直接上載到Facebook平台，共同賺取廣告收益並從中分賬。
提供技術支援免慢機
Facebook廣告分析主管布拉德．斯莫爾伍德（Brad Smallwood）接受本報英文網站EJ Insight訪問時聲稱，該公司提出有關建議是為了提升Facebook用戶體驗，希望可在最短時間內看到他們感興趣的內容。他說：「現時不少Facebook用戶在點擊內容時，因等得太久而感到沮喪，最終放棄了閱讀有關內容。」
其實不少內容供應商也受此問題困擾，因為它們需要找不同的手機供應商解決影片顯示緩慢的問題，卻又欠缺技術支援；而Facebook可協助它們解決問題。斯莫爾伍德說，該公司正為有關合作釐訂一套新的商業模式，目前磋商仍處於初步階段。
據《紐約時報》上月引述消息人士透露，Facebook產品管理副總裁克理斯．考克斯（Chris Cox）正牽頭與包括該報、BuzzFeed和《國家地理雜誌》等十多家美國傳媒企業磋商，讓它們把內容直接上載到Facebook平台並分享廣告收益。報道引述分析員表示，有關做法一改Facebook沿用多年的「只以流量換內容」政策，預期將蠶食傳媒網站的流量。
此外，斯莫爾伍德認為，Facebook希望協助網媒和廣告商建立一套新的行業準則，改變以往只以點擊率去衡量廣告回報的做法，轉而以受眾的接觸面（Reach）、共鳴程度（Resonance）和消費行為變化（Reaction）等準則作評估。
不應以點擊率計效益
他引述分析指出，網上80%的點擊都是由20%的用戶製造出來，但沒有作出點擊的人其實也有受到廣告影響，因為不少人在網上看了廣告，雖沒有點擊，卻會在實體店購買有關產品。若以現時行業準則作評估，該網上廣告並沒有創造宣傳價值。
另一種常見的情況是用戶看了大量電視廣告後，最終在Facebook上點擊有關產品的廣告，甚至進行交易。他說，廣告商需要進行更仔細的用戶群分析，才能得知其網上廣告的真實效益，而非只看點擊率。
來源：信報財經新聞
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