蘋果上季收入新高復增長 iPhone 7 Plus熱賣翻身 重奪銷售一哥
原文刊於信報財經新聞
iPhone 7 Plus上季一直缺貨，銷情強勁，遠出乎意料。（圖片來源：蘋果）
蘋果公司周二市後公布業績，受大屏幕手機iPhone 7 Plus銷情強勁帶動，上季收入按年計重拾增長，一洗連跌三季的頹風。期內iPhone銷量及公司總收入創新高之餘，蘋果更5年來首度壓過宿敵三星，重奪智能手機銷售「一哥」寶座。受業績刺激，蘋果股價昨天一度飆6%， 高見128.3美元，中段漲5.5%，報128.06美元。
5年來首贏三星
截至去年12月31日的財政年度第一季，蘋果共售出7829萬部iPhone，按年上升5%，高於分析師預期。三星同期賣出7750萬部智能手機，自2011年第四季後首度失落冠軍寶座。
上季是iPhone 7全面上市的首個季度，適逢三星Note 7因着火事故回收，對蘋果銷情有幫助。財務總監馬埃斯特里（Luca Maestri）指出，iPhone 7 Plus銷情之勁叫人意外，以致上季一直缺貨，直至1月才達致供求平衡。受貴價手機帶動，iPhone平均售價由前一年同期的691美元升至695美元，創下新高。客戶願意多付錢換新機升級是好兆頭，蘋果今年預料將推出iPhone十周年紀念版，定價可能更進取。
蘋果公司上季收入783.5億美元，按年升3%，高於預期；純利倒退2.6%，至178.9億美元，仍勝預期。
值得一提的，是包括香港在內的大中華市場上季收入下滑12%，跌至162.3億美元。不過，馬埃斯特里表示，大中華市場過去幾季的表現已明顯有改善，尤其內地。
放眼本季，蘋果警告強美元可能影響業績，收入預料介乎515億至535億美元，遜於市場預期。
服務收入冀翻倍
其他業務方面，包括軟件下載商店App Store、付款系統Apple Pay及雲端儲存iCloud在內的服務業務繼續強勁增長，上季收入71.7億美元，按年勁升18%，主要受惠Pokémon GO及Super Mario Run等大熱遊戲帶動。行政總裁庫克（Tim Cook）表示，隨着iPhone及平板電腦iPad用家持續增長，服務業務收入未來4年可望翻倍。分析師預期，服務業務增長有助抵消硬件銷售下滑的衝擊。
iPad業務持續疲弱，收入按年大跌22%， 至55億美元；Mac電腦收入則升7%，至72億美元。蘋果表示，Apple Watch智能手錶上季銷量破紀錄，但沒有提供具體數字。
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