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善用社交媒體 增加選民關注

By on November 3, 2016
原文刊於信報財經新聞

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在網絡年代，社交媒體近幾年已成為選舉重要拉票平台。跟上屆大選比較，現在多了不同類型的社交媒體，且大家多用影像去傳達訊息，比起文字更加傳神，Instagram（IG）及Snapchat這些視像社交媒體便可做到，也可讓大選看來更有人情味。

新墨西哥大學政治科學教授費澤爾（Jessica Feezell）表示，今年總統候選人糅合傳統與創新的方式以社交媒體拉票，例如希拉莉以新穎的方式使用IG，充分利用視頻，又容許其他人替她上載內容。

特朗普積極使用Twitter來爭取關注度及傳播消息，但費澤爾認為，他只是在爭取曝光及激勵原有支持者，而不多爭取中間選民支持。

今年7月一項民調顯示，44%美國成年人透過社交媒體獲得選舉消息。Twitter讓人能透過各種主題標籤（hashtag）追蹤大選消息，用戶發表的評論也可令他們的交友圈增加關注大選。Facebook也會利用動態消息欄增加用戶對政治動態的關注，例如彈出訊息顯示用戶有哪些朋友已投票。

未影響投票意向

但費澤爾強調，社交媒體對投票意向影響不大，只能增加關注及令支持者有更大意欲投票，但要知道選民投給誰，還是要查看他們的背景及人口普查資訊。她指出，社交媒體應該不會為希拉莉爭取到更多年輕選民支持。

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