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互聯網生態圈的變革 (方保僑)

By on April 24, 2023

本文作者方保僑為香港資訊科技商會榮譽會長，為《信報》撰寫專欄「科網人語」。

隨着科技快速發展，網絡爬蟲（Web Crawler）、搜尋引擎優化（SEO）和生成式人工智能（Generative AI）技術，在互聯網內容產生方面發揮着愈來愈重要的作用。然而，這些技術的應用亦帶來了不少挑戰及風險，尤其是對於依賴網絡廣告收入的內容網站。

網絡爬蟲是一種自動搜尋並下載網頁內容的程序，通常用於搜尋引擎、數據挖掘和網站維護等方面，可快速搜集及索引大量網頁，從而提供更精確、更豐富的搜索結果。SEO則是一種把網站內容優化，以提高在搜尋引擎結果中排名的技術。通過使用SEO策略，網站可以提升其在搜索結果的能見度，藉此吸引更多用戶訪問，增加廣告收入。

網絡爬蟲、SEO及生成式AI等應用，為依賴網絡廣告收入的內容網站，帶來不少挑戰。（Freepik網上圖片）

可是，網絡爬蟲和SEO技術的普及衍生了不少問題。有些不道德的網站利用網絡爬蟲盜用他人內容並重新發布，再以SEO技術提高流量和廣告收入。這樣的行為不僅侵犯了原創者知識產權，亦破壞網絡生態，降低用戶對搜尋結果的信任度。

生成式AI是指能夠自動生成文章、圖像等內容的人工智能技術，相關技術近期更取得顯著進展，可以生成相當自然、流暢的文章與圖像，但也造成道德和法律問題，尤其是在內容盜用方面。由於生成式AI能根據一個既定主題快速生成高質量的內容，一些不道德網站便利用網絡爬蟲及AI技術，大量生成非原創內容，甚至直接抄襲他人的文章，加劇內容盜用問題，原創內容網站面臨的競爭壓力也愈來愈大。

內容盜用對依賴網絡廣告收入的內容網站造成嚴重影響，原創者得不到相應回報，優質內容隨之減少。（Freepik網上圖片）

內容盜用對依賴網絡廣告收入的內容網站造成嚴重負面影響，使原創內容的價值降低，原創者的投入得不到相應回報，導致優質內容減少。另外，用戶在搜索結果中也會經常遇到重複或抄襲的內容，損害用戶對搜尋引擎結果的信任，從而減低搜尋引擎和內容網站的使用率。

若要解決內容盜用問題，政府、企業和個人都需要採取積極措施。首先，各國政府應加強知識產權的立法及執法，嚴厲打擊內容盜用行為。其次，搜尋引擎公司應加大對原創內容的識別與保護力度，對抄襲和盜用內容的網站進行下調評級處理；至於內容創作者及網站營運者，提高內容質量和獨特性是應對內容盜用的關鍵。

使用者有責任支持原創內容，抵制盜用或抄襲內容，做一個負責任網絡公民。（Freepik網上圖片）

此外，內容創作者與網站營運者亦應加強自我保護，避免內容被盜用或濫用，例如使用水印、版權聲明、數碼指紋（Digital Fingerprint）等，標示自己的創作，並定期檢查內容是否遭盜用或抄襲，通過法律途徑或向搜尋引擎公司投訴以維護權益。作為使用者，我們也有責任支持原創內容，抵制盜用或抄襲內容，保護原創和尊重知識產權，做一個負責任網絡公民。

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