H&M減分店搵天貓救亡 上季銷售跌 股價曾重挫15.9%
原文刊於信報財經新聞
H&M將關閉更多分店，減少開新店數目，而H&M及家具品牌H&M Home明年春季將在天貓開張。（路透資料圖片）
瑞典時裝巨擘H&M業績持續不振，由於店舖人流減少，拓展網上銷售緩慢，導致上季銷售意外報跌，拖累公司股價急瀉至8年新低，進一步被勁敵、西班牙品牌Zara母公司Inditex拋離。為了救亡，H&M將關閉更多分店， 並將登陸阿里巴巴的天貓平台。
在截至11月底的第四季度，H&M銷售按年減少4%，至503.9億瑞典克朗（約467.7億港元），遠較分析員預測的增長2%惡劣，連集團也承認這表現遠不及他們的期望。
根據彭博2001年起的數據，這次只是H&M過去17年來第三次季度銷售下跌，也是期內最差的一次。就算撇除滙率因素，以本地貨幣計算，收入也跌了2%，是至少1998年以來首次下跌。
H&M解釋，行業生態持續改變， 導致公司上季店舖人流減少，對實體店業績帶來負面影響，而且公司上季的產品組成不平衡。
最新業績拖累H&M股價周五一度重挫15.9%，跌至2009年以來最低水平，收市仍滑落13%。
全年度計，銷售增加4%，至接近2000億克朗，但仍較市場預期差。分析員說，H&M公布的10月銷情已頗差，外界當時將對上季銷售的期望降至很低，又認為公司上季的產品並不理想。
H&M將關閉更多分店，減少開新店的數目，同時宣布加強與阿里的合作，H&M及家具品牌H&M Home明年春季將在天貓開張。H&M旗下品牌Monki已在天貓設有銷售專頁，H&M與阿里正商討，天貓推出H&M其他品牌。中國大陸是H&M第五大市場，上年度銷售額達110億克朗。
近年表現不及Inditex
H&M主要對手Inditex近年表現一直較優勝，今年股價僅跌約5%，遠勝H&M的三成跌幅。Inditex本周較早時公布，在截至10月的一季銷售增長放緩，但11月增長率已反彈至雙位數。Inditex的供應鏈較靈活，可更快就市場需求變化而作出應變，而且近年在發展電子商務方面也較H&M積極。
很多分析員近期都下調H&M股票的評級，擔心公司即使努力開拓網上銷售渠道，都未必能追上純網購時裝零售商，例Zalando及Asos。分析員也預測，H&M的同店銷售到2018年財政年度仍會下跌。
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