fb預警收入放緩 股價挫5% 第三季流動用戶首破10億
原文刊於信報財經新聞
圖片：Eston Bond
全球最大社交網絡Facebook（fb）於周三收市後公布第三季業績，盈利按年急升近兩倍，收入大增逾五成，純流動用戶人數首次突破10億大關，表現超乎預期。不過，fb警告明年收入增長將顯著放緩，資本開支大升，投資者憂慮fb高速增長勢頭無以為繼，拖累股價昨天一度急挫5.9%，中段報120.25美元，跌5.4%。
季度盈利飆近兩倍
fb上季收入70.1億美元，按年飆升56%，高於市場預期的69.2億美元，亦是連續第四季收入增長達五成以上；盈利23.8億美元，按年升近兩倍，且勝過預期。期內，總體廣告收入68.2億美元，其中流動廣告佔84%，比例與第二季一樣，並高於去年同期的78%。fb表示，上季只以流動裝置使用fb的每月用戶人數首次突破10億大關。
然而，fb財務總監魏納（David Wehner）警告，fb廣告負載（ad load）已臨極限，為免廣告太多「趕客」，fb明年中起將限制動態消息上所展示的廣告數目，預料收入增長顯著放緩。他又說，fb明年將興建數據中心，並聘請一流人才，成本開支勢將大增。魏納又指出，即使廣告負載見頂，fb仍有其他方法推動收入增長，例如提高用戶瀏覽時間、進一步擴大用戶基礎等。
fb旗下圖片分享網站Instagram（IG）近年推出流動廣告服務，上季開始為公司帶來增長。fb未有公布個別業務的銷售數據，但魏納稱，IG廣告收入增長猶勝fb的核心產品。
IG廣告收入增長勁
fb創辦人兼行政總監朱克伯格（Mark Zuckerberg）正尋求改變fb各程式的性質，更着重視頻而非文字。他指出，時下大部分社交程式都以文字框（text box）為分享渠道，他相信日後鏡頭將成為主要分享渠道；fb程式現正升級，以提供鏡頭優先的分享功能。有分析認為，用戶花更多時間觀看視頻，fb就能賣更多廣告，克服廣告負載的問題。截至9月底止，fb每月活躍用戶人數增至約17.9億，按季升4.7%，按年增長16%。魏納指出， fb計劃進一步吸納新用戶，尤其滲透率低的發展中國家。朱克伯格稱，目前利用fb免費流動互聯網服務上網的人數達4000萬，較去年的1500萬大增。
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