fb直播升級鬥YouTube 可選觀眾 心情圖案畫面飛過
原文刊於信報財經新聞
Facebook(fb)宣布,把直播視頻Facebook Live(下稱Live)的功能增加,直播者可限定特定群組收看影片,並加強視覺效果和互動性。fb長遠希望新功能能令Live為公司帶來新的廣告收益來源,Live有力威脅YouTube及其他視頻服務,甚至傳統電視業界。
fb周三發帖,表示Live去年推出後大受歡迎,不少名人、記者或一般網民都有用Live來直播。Live擴充功能後,直播者能選擇個別群組收看其直播影片,不必讓所有朋友觀看,例如歌手可以在舞台跟歌迷遙距談話,父母也能把兒女的跳舞片段跟家庭成員分享。
新加地圖功能助搜片
升級版的Live亦加入早前推出的「Reactions」功能,觀眾可向直播者送出勁正、嬲嬲等,相關心情的圖案會從畫面上飛過,讓直播者和觀眾加強互動。
為幫助fb用戶尋找熱播中的影片,Live添加了地圖功能,只要點擊某個地區,就能找到當地的直播或非直播熱門視頻。
fb周三在荷里活舉行Live新功能發布會,上述新特點將於未來數周在iOS和Android平台啟用。副總裁卡斯卡特(Will Cathcart)承認,該公司一直有向大型媒體等合作夥伴付費,讓它們用Live上載影片,希望加快推動Live的普及化。
據報,fb的合作夥伴包括時代公司(Time Inc.)和Vox Media等。卡斯卡特說,預計fb和其合作媒體日後能在Live等服務賺取廣告收益,但目前會以加強用戶體驗為先。
料植入廣告賺錢
fb的動態消息(News Feed)一直有視頻內容,在普及後開始插入視頻廣告,相信同樣策略會應用在尚未植入任何廣告的Live。
視頻龍頭YouTube是母公司Alphabet的重要業務,Twitter和Snapchat等社交平台近年亦大力發展視頻業務,包括爭奪奧斯卡金像獎和美國職業美式足球大聯盟(NFL)等大型盛事的直播權,功能直逼傳統電視台。
fb等科企的視頻服務添加了不少互動元素,深受年輕人喜愛,對於吸引廣告客戶至關重要,也為視頻直播市場的競爭帶來新「玩法」。
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