fb每日用戶突破10億 流動裝置廣告勁 股價漲半成
原文刊於信報財經新聞
Facebook（fb）用戶人數屢創新高，連每日使用人數都突破10億大關，而且流動裝置廣告表現強勁，加上旗下照片分享網站Instagram（IG）回報可觀，即使成本大增，都無阻該公司上季盈利及營業額雙雙勝預期。
最新一份成績顯示，fb增長全面，刺激該公司股價破頂，昨天早段最多升5.3%，至109.44美元的新高，之後仍升5.1%。這令fb市值突破3000億美元關口，超越通用電氣（GE），昨天與另一科網企業亞馬遜（Amazon）叮噹馬頭，爭奪全球市值第六大公司的銜頭。截至周三收市，fb今年已累升33%。
上季賺70億勝預期
fb第三季盈利按年升11%，至8.96億美元（約69.9億港元），勝過預期。營業額大漲41%，至45億美元，勝過預期的43.7億美元。值得一提的是，78%收入來自流動裝置廣告，高達34億美元，比例高於去年同期的66%。
上季每月活躍用戶按年大增14%，至15.5億人，其中13.9億有用流動裝置上fb。每日活躍用戶也突破10億大關。上季fb從每名用戶賺取的收入大增24%，至2.97美元。
上季IG居功不少，fb上季把IG納入其廣告系統後，帶來至少4億名廣告觀眾，IG未來數年會是fb的重要增長動力。
fb未有公布IG具體業績。研究機構eMarketer估計，IG今年的流動裝置廣告收入為5.95億美元，到2017年更達28億美元。
IG回報不俗 成增長動力
因此，即使上季fb的支出飆升68%，至30億美元，但市場相信，其投資能如IG般獲得豐碩成果，不如過去般擔憂fb亂花錢。
其他fb產品方面，WhatsApp和Messenger的用戶人數分別為9億和7億。fb說，還會投資於虛擬頭套Oculus等長遠計劃，但大部分資金還是用於發展核心業務。
營運總監桑德伯格（Sheryl Sandberg）說，該公司長期目標之一是打入新興國家，讓偏遠地區的人民能上網。
中國是fb的最大廣告市場，不少中資企業都在fb賣廣告，面向海外客戶，惟目前內地網民仍無法使用fb。行政總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）矢言，不會放棄打入中國市場，將尋找其他辦法向中國進發。
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