fb夥尼爾森統計收視率 視頻廣告搶電視客
網絡視頻廣告已是大勢所趨，但市場仍未追上電視。有見及此，社交網站Facebook（fb）與市場調查機構尼爾森（Nielsen）合作，推出類似電視收視率的統計，以讓客戶更易明白在fb賣廣告接觸了多少人，同時游說廣告商，fb是與電視互補的廣告工具，並改善現有視頻廣告服務，希望最終能成為全球廣告客戶的首選，與電視爭一長短。
助了解宣傳成效
fb紐約廣告周昨天展開，fb在前夕（周日）公開名為total rating points（TRP）的工具。fb游說廣告商，可同時在電視和fb賣廣告，然後尼爾森會量度fb達到的覆蓋率，以及fb加上電視廣告的總覆蓋面，讓顧客了解在fb和電視賣廣告的成效。
TRP類似電視收視率，在美國自五十年代已使用至今，廣告商及巨企市場部高層都十分熟悉。fb希望利用這個廣告界人士熟悉的詞彙，令他們更易理解在fb賣廣告的回報。
fb周日發布一份與尼爾森進行的研究報告結果。在42個美國廣告活動中，若同時在fb和電視都有播出的話，受眾能看到的機會比只在電視播放高19%；若目標觀眾是「千禧世代」（即1980年代初起之後約20年出生的人士），差距可達37%。fb聲稱，自己能讓目標觀眾留下印象的機會，較電視高一倍，意味在fb賣廣告，所需費用比在電視低。fb還引述尼爾森的研究指出，若同時使用fb和電視賣廣告，可提高觀眾對廣告的記憶力等。
活躍廣告商增至250萬
另外，fb宣布，其活躍廣告商總數從2月的200萬，升至現時的250萬。不過，去年美國電視廣告（免費加有線電視）的廣告收入仍高於網絡【圖】。研究機構eMarketer預計，到2019年，數碼視頻廣告為150億美元，仍遠不如電視廣告的780億美元。fb希望鼓勵廣告商同時使用電視和fb廣告，來讓更多慣用電視廣告的客戶轉投fb。
fb亦增強視頻廣告，去年推出Carousel ads功能，讓用戶在動態消息（News Feeds）上載圖片廣告，現在此功能將加入視頻元素，與圖片結合。
來源:信報財經新聞
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