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Alphabet季賺395億超預期 分析料流動廣告收入超越PC

By on October 29, 2016

原文刊於信報財經新聞

搜尋引擎巨擘Google母公司Alphabet周四市後公布業績,收入及盈利均勝預期,收入更連續第11季錄得雙位數增長。期內流動裝置及YouTube視頻廣告收入增長強勁,反映Alphabet核心業務順利由電腦搜尋過渡至流動世代。業績理想,加上Alphabet宣布新一輪回購股份行動,刺激公司A股周五短暫創新高,見839美元,中段升1.7%,報831.335美元【圖】。

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再回購70億美元股份

Alphabet第三季純利按年急升27%,報50.6億美元(394.68億港元),經調整後每股盈利9.06美元,遠勝市場預期的8.63美元。期內收入達224.5億美元,按年攀升20%,連續第11季取得雙位數增長,高於預期的220.5億美元。該公司並宣布再度回購股份,金額約70億美元。

核心廣告業務收入升18.1%,升至198.2億美元。點擊付款收入(paid clicks,即用家每次點擊廣告連結帶來的收入)大漲33%,為4年來最強勁增長;每點擊付款(Cost-per-click,即廣告商平均支付的費用)按年下跌11%,意味收費較低的流動廣告增長相對較強。有分析師估計,集團現時逾半收入來自流動裝置廣告。

YouTube業務增長勁

流動廣告市場增長迅速,成為兵家必爭之地,Google與社交網絡Facebook尤其鬥得難分難解。Google行政總裁皮采(Sundar Pichai)大讚公司在這方面取得進展,形容YouTube視頻廣告業務持續強勁增長。有Alphabet高層透露, Google各網站上季廣告點擊次數勁升42%,主要拜YouTube所賜。

皮采有信心最近推出的產品,如智能助理Google Assistant及家居智能擴音器Google Home,能把握電腦新世代的商機。

企業雲端急起直追

上述產品讓用家以聲音進行搜尋,不少分析師相信,聲控搜尋將繼鍵盤及觸控屏幕後,成為人機互動的主流。

在企業雲端領域,Google比微軟及亞馬遜兩大業內龍頭起步遲, 但正急起直追。包括企業雲端在內的「其他收入」上季急升38.8%。皮采預期,雲端業務明年將成為集團最大投資領域之一。

包括智能家居裝置Nest、高速互聯網服務Fiber及自動駕駛車等高風險計劃的「其他業務」(Other Bets),上季錄得營運虧損8.65億美元,但較去年同期收窄,反映公司在控制成本方面取得進展。

圖片:Nguyen Hung Vu

皮采對公司在流動廣告市場方面的表現大表讚賞。(圖片:Nguyen Hung Vu

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