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5月整體廣告開支跌16%

By on July 4, 2016

原文刊於信報財經新聞

香港觀眾節目選擇多了，但本地廣告開支卻減少。在過去一年間，樂視、Netflix攻港，亞視熄機、ViuTV開台，最近亦有線寬頻（01097）奇妙電視獲發免費電視牌。與此同時，廣告媒體監察公司admanGo公布5月整體廣告開支按年下跌16%。在僧多粥少的情況下，本地電視一哥電視廣播（TVB）（00511）的廣告收益無可避免受壓。

免費報章錄增長

admanGo發表報告指出，TVB和樂視在這段期間大賣廣告，TVB於3月開始為MyTV Super宣傳，而樂視亦為歐洲國家盃及劇集進行推廣，在兩間公司帶挈下，5月電視行業花在廣告上的開支大增58%。不過，仍無助本地整體廣告開支回復升勢，5月整體廣告開支僅錄得33億元，按年下跌16%，是今年第二大跌幅，免費報章成為唯一廣告收入有所增長的媒體。

羅兵咸永道亦預告明年香港互聯網廣告收益將超越電視廣告收益，隨着數碼媒體構成競爭，以及消費者減少開支，電視廣告收入開始下跌，去年達7.32億美元，減少9.2%，相信明年收入有望重拾增長，2020年將上升至8.25億美元，複合年增長率為2.4%。

電視廣播的香港持續經營業務去年由盈轉虧，是上市27年以來首見，該公司並預警今年香港電視頻道收入展望仍然疲弱。

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