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騰訊網絡廣告失收 季跌18% 內地經濟飄搖 「金礦」響警號

By on May 19, 2016

原文刊於信報財經新聞

騰訊（00700）主席馬化騰曾豪言網絡廣告市場才是最大金礦，但今年首季網絡廣告收入大為失色，僅錄得47.01億元（人民幣．下同），按年雖升73%，但遜市場預期，按季更倒退18%，是兩年來首次。業績報告更預期，品牌廣告業務因中國宏觀經濟環境的不確定性，或面臨短期挑戰。馬化騰坦言移動廣告雖有機遇，惟技術複雜，稍有不慎或對平台造成很大傷害。

賺92億人幣升33%

騰訊截至3月底止首季純利91.83億元，按年多賺33%；按非通用會計準則（Non-GAAP）計算純利為100.32億元，按年增長39%，勝市場預期。季度收入319.95億元，升43%，但成本亦急增50%，至134.06億元，增加的成本來自銀行手續費及內容等。另外，季內錄得高達10.89億元分佔聯營公司及合營公司虧損，主因是京東等虧損增加。

不過，網絡廣告表現令人失望，今年首季網絡廣告收入按年僅升73%，是7個季度中最慢的增幅，比去年首季大增131%大為褪色，按季倒退18%。其中，效果廣告收入25.32億元，按年增長90%，按季跌13%；品牌展示廣告收入21.69億元，按年增長56%，主要反映騰訊新聞及騰訊視頻等移動收入貢獻增加，惟按季仍倒退23%。

網絡廣告業務頓成昨晚業績電話會議焦點，引來過半分析員追問，首席戰略官James Mitchell解釋，主要受累首季廣告淡季及環球經濟影響。騰訊總裁劉熾平表示，去年是集團突破的一年，不但出現移動視頻及移動新聞熱潮，又推出微信朋友圈廣告，隨着品牌廣告因規模漸大及把效果廣告視為長期生意，預期這兩項廣告業務不會再錄得大幅增長。

微信活躍戶增四成

馬化騰昨午出席股東周年大會時，亦被股東問及廣告收入會否超越遊戲收入，馬化騰回應說：「移動廣告業務面臨很大機遇，但技術上很複雜，這種商業模式亦只是這兩三年間開始。」他直言發展移動廣告的資源非常昂貴，例如要分析用戶喜好分類、了解地理訊息位置等，「正在完善之中，否則對平台可能造成很大傷害，這個不能操之過急。」

網絡遊戲方面，季度收入170.85億元，按年升28%。騰訊首席財務官羅碩瀚指出，首季智能手機遊戲ARPU（每月每戶平均收入）介乎150至160元，即低於去年的185至195元水平。另外，截至3月底微信及WeChat每月活躍賬戶7.62億戶，按年增加39%，主要受惠於農曆新年期間的搶紅包活動。

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