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解構「利器」製作 一眼看通信息圖（嚴啟明）

By on September 26, 2015

本文作者嚴啟明為Write4U寫作平台創辦者、資深市務及廣告人，為《信報》撰寫專欄「市務e策略」

除了文字外，視覺項目在內容營銷也佔重要席位，當中信息圖（Infographics）是內容營銷界廣泛使用的視覺「利器」，往往令人以為需要大量專業設計知識才可製作，但其實只要掌握基本的設計基礎，不論你我也可以造出精美的信息圖。

本文將會為大家拆解這些基本元素，迅速暸解信息圖的製作竅門！

1.選定信息圖類型

市務人員必須對其內容主題的類型分析清楚，以配合適當的信息圖結構及排版。信息圖的框架有以下幾類常見類別：

a.時間線：企業里程碑、產品發展等。

b.路徑圖（Roadmap）：如說故事般解釋某事件主題的原因及發展路徑。

c.架構或層次圖：企業業務分類、產品及事件分類等。

d.等值區域圖（Choropleth map）：在一個較大地理區域中，根據分區資料針對某一主題的相對指標，利用色級進行分級，反映各區現象的集中程度的分布差別，例如：2012年非洲各國衞生設施充足率比較圖。

YIM 1 26SEP

2.決定信息圖的資訊

決定好信息圖類型後，就要開始決定當中所包含資訊。本文建議利用「Google趨勢」工具（http://www.google.com/trends/）獲得與內容相關的關鍵字，於網路上被搜尋的趨勢頻率和統計資料。而對於宏觀行業統計資料，相對一些昂貴的行業分析報告，營銷人員可以到「Google學術搜尋」查看有關的學術著作，不少研究都會引述行業數據，除了節省搜尋時間外，更增加信息圖的可信性。另外，本文也建議信息圖最多包含10種資訊數量，否則受眾將難以消化圖中內容。

3.配色

營銷者先選擇色輪某一顏色為基準，搭配相鄰60度範圍內的顏色，作為信息圖的配色。一般而言，信息圖的顏色數量盡量不多於三種；而選擇配色組合是一門循序漸進的設計學問。

市場上流行使用強烈對比的配色突出主題，對於入門者，可以先使用色輪（Colour wheel），先選擇某一顏色為基準，搭配左右相鄰60度範圍內的顏色。

反面例子：過份相近的雜亂配色幾近融為一體，視覺上難以接收圖中資訊。

營銷者先選擇色輪某一顏色為基準，搭配相鄰六十度範圍內的顏色，作為信息圖的配色。

營銷者先選擇色輪某一顏色為基準，搭配相鄰六十度範圍內的顏色，作為信息圖的配色。

正面例子：簡單配色令視覺上更舒服，設計師更利用不同粗幼的線條和圖形避免重複感。

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4.文字設計

文字設計在信息圖發揮分層功能，能夠讓讀者了解不同種類資訊的重要性。與配色一樣，信息圖的字型應盡量維持三種以內。字體大小則需要因應圖像和排版而決定。同時，營銷者需注意文字只是信息圖的配角，圖像才是內容重點。因此，字型、字體和字數都必須有所限制，不可以喧賓奪主。

反面例子：文字佔上信息圖大部分篇幅，密集的文字易令人失去閱讀興趣，圖表作用不大。

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正面例子：簡潔的文字安排，標題與其餘小標題對比層次分明，易讀易明。

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若果讀者擔心未能駕馭Adobe Photoshop及Illustrator等圖像軟件進行製作，本文建議你們到Canva（www.canva.com/）、Cool Infographics（www.coolinfographics.com/）及Visual.ly（http://visual.ly/）等提供網上製作信息圖程式網站，認識整個製作概念。

無論排版、配色還是文字安排，這些環節都不能小覷。

信息圖的成功關鍵之一就在於能否讓以上的元素緊貼內容主題，設計並無絕對的準則，以上所述亦只是較常用的製作策略。

不論有否跟隨以上的建議，只要設計者可以在「搶眼球」及視覺舒適度之間作出平衡，都是出色的信息圖！

內容營銷系列25

 

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