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本地廣告開支去年減13%
By 信報財經新聞 on January 26, 2017
原文刊於信報財經新聞
圖片來源：fancycrave1
本港經濟增長放緩，企業紛紛縮減開支，當中包括廣告支出。廣告媒體監察公司admanGO公布最新數據，2016年本地廣告開支按年減少13%。
在眾多傳統媒體中，電台去年廣告收入不跌反升，按年增長4%；免費報紙收入微跌1%；電視、收費報紙和雜誌的廣告收入，均錄得雙位數跌幅；戶外廣告收入下降5%。若以市佔率計，電視、免費報紙和收費報紙分別佔30%、17%和14%。
流動廣告收入最標青
電子傳媒方面，若不計算大幅減價的TVB.com和myTV，互聯網和流動廣告的收入於2016年分別按年增長5%及41%，明顯跑贏大市；不過，兩個板塊的市佔率僅10%和3%。隨着市民使用移動裝置愈趨普及，相信市場未來發展空間理想。
過去一年，十大行業的廣告開支均較2015年下跌，以化妝及護膚用品廣告跌得最多，達39%；旅遊業廣告支出最平穩，只微跌1%。在十大廣告支出品牌中，雀巢跌幅最大，按年減少36%，至3.15億元；Expedia和達能投放資金的增幅最大，分別大增56%和51%，至4.45億元和4.47億元。
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