國內O2O失敗企業堪借鑑（松仁）
過去兩三年，國內互聯網發展快速，其中O2O（Online to Offline，線上到線下）行業顯得更為火紅。每天都有O2O創業公司獲得風投基金或天使基金數以百萬計甚至上億元的融資，無論是上市企業希望轉型或收購，或是經營街邊餐飲，希望吸引多一些年輕人做外賣，也扣上O2O的帽子，恍惚任何事情連上O2O概念的都顯得特別時尚，特別有前景。
不過，生意歸生意，O2O行業在過去一段日子雖然在媒體上有過不少風光的成功故事，然而背後更多的是大量的O2O企業默默的倒閉。本欄這次就拿一些行業的O2O的倒閉案例，探討一下背後的問題。
餐飲O2O最燒錢
例如餐飲O2O，目前國內各種各樣的形式也有，例如上門幫你煮飯的Apps，如雷軍投過的「燒飯飯」及「好廚師」等，筆者在國內用過一下，在App上點一下，有一個有廚師牌照的人就會買好你想吃的菜，到你家烹煮，等你吃完，把廚具洗好後才走，價格也十分合理。聽說不少年輕女生為了討好男朋友或老公，就在他們來之前就找這種廚師先上來燒一頓飯當作是自己燒。
此外，一些幫餐廳送外賣，或幫用戶買菜自己燒飯等，林林總總，一下子過百個Apps湧現。然而，一些主要做外賣送餐的Apps，雖然不少拿了天使投資人幾百萬的資金，例如「飯時鋼」外賣，「小葉子」外賣等，均在去年結業。
事實上，2014年中國餐飲行業O2O市場規模達到946億元，然而，餐飲O2O無疑是去年門檻最低，也是最「燒錢」的行業之一，加上互聯網巨頭也加入了戰團，例如百度外賣及美團外賣等不斷在資本市場融資，外賣行業頓然變得競爭極度激烈，由於門檻低，陸陸續續不少外賣Apps拿了一點天使的資金又加入戰場，一些當時像「小葉子」外賣等較早期入行的公司其實面對各方競爭，燒錢遊戲也玩不過行業大佬，最後黯然關門大吉。
一些大型的餐飲O2O，如「點評網」，經過多年的整合及快速發展已經成為行頭大佬，融資更是得心應手。例如「點評網」最近今年4月一次融資，就由小米，騰訊（00700），淡馬錫，萬達，復星（00656），平保（02318）合共投資8.5億美元，估值40.05億美元。「點評網」達到這個規模，其實融資易如反掌，甚至有些員工賣出其一點股份，間中套現。
低門檻Apps多花錢買用戶
投資者也是蜂擁採購，其他類似企業，除非找到自己獨特的定位，否則實難以生存，可見「馬太效應」一旦確立後，在O2O行業所產出的效果是非常明顯的。
其實到了2015年除了餐飲O2O以外，其他行業的O2O也出現了行業大佬開始整合行業的局面。在過去幾年像「快的」打車等大型O2O在各行業相繼冒起，經過幾年的瘋狂燒錢增加用戶後，一些燒不起錢的企業要不被併購或被迫倒閉。
對很多O2O創業者來說，能不能融資有時比搞好核心業務還來得重要，因為在低門檻的O2O模式來說，燒錢買用戶往往就是主要門檻。
另一邊廂，風險投資人投資了一個餐飲O2O後，其實也非常在意企業能否融到第二三四輪，原因是投這類O2O退出期相當長，但如果能夠找到之後一輪的投資人，不但企業繼續有錢可以燒來搶佔市場。
同時，另一輪融資，以更高的估值讓之前一輪的風投可以為其投資做估值mark up，雖然沒有真正現金給基金投資人，但對基金自己本身的名聲及為基金本身融資是一個正面因素。本欄將繼續探討其他行業O2O的發展情況。
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