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上月Apps廣告收入激增1.5倍
By 信報財經新聞 on December 29, 2016
原文刊於信報財經新聞
根據市場監測機構admanGO的數據,本地廣告收入在11月錄得35億元, 按年減少12%,但對比前幾個月一直停滯在33億元水平,11月份終於出現按月升幅,暫時亦是今年來最高單月數據。除了電台及流動廣告之外,其他媒體的廣告收入均比去年同期下跌。
至於流動平台應用程式(Apps)的廣告大幅跑贏大市,相關廣告收入按年激增1.5倍。
本地廣告收入35億跌12%
月前市場份額較大的電視廣播(00511)(TVB)把旗下數碼媒體廣告價目大劈價,拖累本港流動廣告收入在2016年1月至10月均錄得按年跌幅,10月份的跌幅收窄至1%,直至11月才因流動平台應用程式廣告收入激增,推動流動廣告的整體收入按年上升38%。
單看流動平台應用程式廣告的收入, 在今年首6個月均呈現下行趨勢,但7月份起有關廣告持續增加,令廣告收入由7月至10月均有雙位數字的按年升幅,11月份的收入更比去年同期大增1.5倍。
根據admanGO的數據,包括i-cable.com、myTV、myTV SUPER、TVMost、 Viu、ViuTV及YouTube為香港主要的流動視頻應用程式,其相關總廣告收入按年增加54%。
資料顯示,綜合以上7個流動應用程式的廣告收入,浴室及家居用品的廣告支出最大,按年上升1.3倍,至1590萬元; 銀行、信用卡及投資服務的開支排行第二,但支出比去年同期激增5.4倍,達到1410萬元。飲品則緊隨其後,支出按年上升3.5倍,至1290萬元。
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