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雙十一「6分58秒」成交破百億 阿里增AR元素 全球化作主題

By on November 11, 2016

原文刊於信報財經新聞

今年「雙十一」成交額破百億元人民幣只用了6分58秒,比去年快近6分鐘;蔡崇信(圓圖)相信,「雙十一」節慶化使網購成為內地民眾的娛樂活動。

今年「雙十一」成交額破百億元人民幣只用了6分58秒,比去年快近6分鐘;蔡崇信(圓圖)相信,「雙十一」節慶化使網購成為內地民眾的娛樂活動。

阿里巴巴年度重頭活動「雙十一」今天凌晨開鑼,僅52秒成交額即破10億元(人民幣.下同);首6分58秒成交額過100億元,有150個國家或地區錄得交易,去年則用了12分28秒始破百億成交額。為了促銷,阿里今年「雙十一」晚會首度移師深圳舉行,並大玩VR(虛擬實境)和AR遊戲,亦以動畫變形金剛配合AR開幕,務求為已是第八年舉辦的活動增添新鮮感。

高盛早前估計,今年「雙十一」的商品交易總額(GMV)將較去年增加50%,至1368億元,佔截至12月止季度GMV約11.8%。去年「雙十一」單日成交額為912億元。

阿里巴巴執行副主席蔡崇信在晚會上重申,沒有為今年的銷售額訂立目標,又認為把創新科技元素加入網購,能提升消費者的購物體驗,成為具中國特色的電商趨勢。隨着「雙十一」節慶化,他相信網購已成為內地民眾的娛樂活動,這是現在中西方網購的最大分別。眾多網購渠道中,阿里更關注移動端的使用增長;而晚會上阿里亦多次鼓勵觀眾即場用手機登入天貓App,以1元送出價值高達4位數字的禮物。

巨星撐場 門票搶手

阿里第二次舉辦「雙十一」晚會,邀得英國球星碧咸夫婦、著名藝人鄧紫棋和TFBoy等撐場和表演,吸引大批民眾參與,兩看台座無虛席。據了解,昨晚門票並沒有公開發售,現場觀眾須透過勝出AR手機遊戲或內部分配取得門票。昨晚於體育館門外,不斷有人高價收票和買票,本報記者遇到有出價以500元收票,轉售開價則最高達1000元。

阿里為網購業務進一步全球化,今年以「買全球、賣全球」為主題,為全球商家拓展網上海外渠道,目前有超過100個品牌加入。阿里訂下目標,用10年把天貓和淘寶的消費者增至20億,參與中小企和品牌企業達1000萬間。

特朗普日前勝出美國總統大選,市場擔心經濟全球化有可能逆轉,並有可能貿易制裁中國。蔡崇信認為,中國為全球最大消費需求來源,若忽略中國消費者,將對經濟增長造成麻煩。

他指出,中美為全球最大經濟體,兩國關係對世界每一個人都非常重要。中國的消費需求和資金持續增長,而美國則有豐富供應和投資機會,需要合作才能繼續發展。而特朗普當選總統,有責任照顧國家。

楊駿杰.深圳

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