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豬一樣的對手

By on February 5, 2016

本文作者老占,為《信報》撰寫專欄「俺俺占占

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30年前,英國人蘇銘天40歲創立了WPP,當時佢本人仲未有中文名,仍未被英女皇封爵,血氣方剛,在全球併購中叱吒風雲,30年後的今天,WPP是全球最大的廣告行銷集團;70歲的他,名字前面多了一個Sir字,Sir Martin Sorrell雖年近古稀,絲毫沒有退居之意,帶領這家巨無霸企業全面實現業務轉型。

蘇銘天本人為劍橋畢業,一直擔任WPP公司CEO至今,在所有傳統行業面臨互聯網破壞性挑戰的今天,新的WPP上海辦公園區整合了公司旗下26家公司,三千多名員工首次實現同地辦公,也是WPP史上最大規模的辦公園區。

「大眾創業,萬眾創新」其實不僅僅是中國的現象,更是一個全球的現象。尤其是那些1985年以後出生的年輕人,正在步入30歲,是為跨世紀一代的人,甚至1995年以後出生的人,剛滿18歲,他們也對創業充滿激情。

蘇銘天現在所做的是三件事情。首先,是把傳統廣告業務盡快數碼化;第二,是把現有的數碼化業務進一步發展起來,讓它們更加國際化;最後,是投資,通過在技術、內容和大資料方面的投資,完成業務的整合。這將改變傳統媒體,比如傳統電視線性傳播的方式。即使傳統報章電視也需要轉型,目標都是為了更好地實現增長。這些戰略可以看到他們怎樣平衡和整合業務,開發社交內容。

今天,全球廣告公司的競爭不僅僅是創意人才和價格,更取決於技術、資料和內容。今年早些時候,WPP宣布與英國《每日郵報》(Daily Mail)以及社交媒體Snapchat成立合資公司Truffle Pig,意味着傳統媒體的傳播方式發生顛覆性的改變。這不就是「豬一樣的對手」嗎?

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