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豬一樣的對手
By 老占 on February 5, 2016
30年前，英國人蘇銘天40歲創立了WPP，當時佢本人仲未有中文名，仍未被英女皇封爵，血氣方剛，在全球併購中叱吒風雲，30年後的今天，WPP是全球最大的廣告行銷集團；70歲的他，名字前面多了一個Sir字，Sir Martin Sorrell雖年近古稀，絲毫沒有退居之意，帶領這家巨無霸企業全面實現業務轉型。
蘇銘天本人為劍橋畢業，一直擔任WPP公司CEO至今，在所有傳統行業面臨互聯網破壞性挑戰的今天，新的WPP上海辦公園區整合了公司旗下26家公司，三千多名員工首次實現同地辦公，也是WPP史上最大規模的辦公園區。
「大眾創業，萬眾創新」其實不僅僅是中國的現象，更是一個全球的現象。尤其是那些1985年以後出生的年輕人，正在步入30歲，是為跨世紀一代的人，甚至1995年以後出生的人，剛滿18歲，他們也對創業充滿激情。
蘇銘天現在所做的是三件事情。首先，是把傳統廣告業務盡快數碼化；第二，是把現有的數碼化業務進一步發展起來，讓它們更加國際化；最後，是投資，通過在技術、內容和大資料方面的投資，完成業務的整合。這將改變傳統媒體，比如傳統電視線性傳播的方式。即使傳統報章電視也需要轉型，目標都是為了更好地實現增長。這些戰略可以看到他們怎樣平衡和整合業務，開發社交內容。
今天，全球廣告公司的競爭不僅僅是創意人才和價格，更取決於技術、資料和內容。今年早些時候，WPP宣布與英國《每日郵報》（Daily Mail）以及社交媒體Snapchat成立合資公司Truffle Pig，意味着傳統媒體的傳播方式發生顛覆性的改變。這不就是「豬一樣的對手」嗎？
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