也談「毛記」申請上市 (呂婉瑩)
搞短視頻的「毛記」申請在主板上市,根據初步招股文件,截至今年3月底,「毛記」全年收入9522.8萬元,按年升73.6%;盈利3626.3萬元,按年升61.9%,是趁花紅到第99日急忙套現嗎?
不如參考一下去年開始在內地大爆發的短視頻市場,短視頻市場其中一個原因是因為天使資本的投入。去年投入短視頻內容的融資有30多宗,好像教烹飪的「小羽私廚」拿到300萬元(人民幣.下同);講星座的「星座不求人」960萬元;本欄不時有提過,以毒舌搞笑內容見稱的網紅「Papi醬」拿到1200萬元;提供生活、商業和新知的「即刻視頻」獲得1300萬元;棄iBank從煮港女朱嘉盈的「日日煮」獲得3500萬元;主打發掘身邊美麗事物的「二更視頻」拿下5000多萬元;讓影視創作人展示作品的「新片場」拿到7000萬元;做優質綜合資訊短視頻的「鼴鼠文化」獲得1000萬元;以母嬰資訊為主的「青藤文化」更於去年底在內地新三板上市,集資3500萬元;以每天一條原創短視頻,每天講述一個動人故事為賣點的「一條」視頻更獲得高達一億元的融資!
投資這些短視頻內容的投資機構,還包括經緯中國、紅杉資本、真格基金、華映資本等知名創投基金,他們看中的就是以前只能用來打瞌睡或發呆的「碎片時間」,乘車或等人的十數二十分鐘,看劇集看電影看書又到喉不到肺,短視頻正正是填滿這些「碎片時間」的理想內容,因為社交媒體的普及,有趣的短視頻還有各大網友幫你在各大社交平台viral出去,帶來巨大流量!
所以說實在,「毛記」靠單打獨鬥,而且內容就只是針對本土這700萬人的市場,能做到9000多萬元(港元.下同)收入,3000多萬元盈利,有資格申請在主板而非創業板上市,真的很厲害!
目前做短視頻或文字的網上內容製作商,收入模式都是傳統傳媒的做法︰內容吸引足夠流量,從而可以收費觀看、售賣內容版權、植入品牌廣告或播放廣告去創造收入。而「毛記」創出了為客戶度身製作及播放網上廣告的business model,9000多萬元收入中有7000多萬元就是來自廣告創作。
短視頻的未來前景是毋庸置疑,但紅如「Papi醬」如今的瀏覽率已大不如前,無他,要長期保持高水平創作實在不易,這是投資於「毛記」的最大風險。
美國有不少數碼廣告及市場推廣公司已上市,近磅些的例如以製作網上廣告視頻為主的Tremor Video,目前市值94億美元,市盈率58倍。「毛記」將如何定價?
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