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fb上季多賺近一成 股價漲4% 收入升幅6年低

By on November 1, 2018

原文刊於信報財經新聞

朱克伯格稱長遠而言限時動態的潛力較高,只是廣告商暫未習慣這形式。(路透圖片)

朱克伯格稱長遠而言限時動態的潛力較高,只是廣告商暫未習慣這形式。(路透圖片)

Facebook(fb)周二收市後公布第三季業績,整體收入與用戶增長均略為遜色,不過盈利勝於預期,加上展望盈利率快將停止跌勢,並重點發展限時動態(Stories)、影片及訊息服務的廣告市場,稍為釋除投資者對fb盈利率持續下跌的憂慮,刺激公司股價周三一度漲近7%,中段仍升3.7%。

重點拓三廣告市場

截至今年9月底的季度,fb收入按年增33%,至137.3億美元,增幅是6年來最低,而且不及市場預期的138億美元。不過,集團期內錄得盈利51億美元,較去年同期增9%,而且比市場預期好;總開支按年大增53%,至近80億美元;盈利率僅跌兩個百分點,至42%。

雖然盈利勝預期,但是fb用戶增長仍呈放緩跡象,每月活躍用戶為22.7億,按年增10%,低於今年第二季的增幅,亦遜市場預期。其中,歐洲用戶跌100萬,是連續兩個月在該區錄得跌幅;美國用戶增100萬,勝於對上一季的持平,但分析仍認為fb在歐美的增長已將近飽和。

fb近期受假資訊、用戶資料外洩等醜聞影響,故應對相關問題的開支大增,今年7月已一度警告未來逾兩年盈利率將趨近35%。

行政總裁朱克伯格(Mark Zuckerberg)於分析師會議表示,由於愈來愈多用戶喜好私人訊息、影片及受私隱保障的內容,未來一段時間fb成本增長速度將快於收入,公司正致力收窄兩者差距。

分析員認為,新業績及指引反映盈利率下降趨勢較預期好,並於2019年後便能受控。

蘋果是訊息業務最大對手

朱克伯格亦稱旗下訊息服務及限時動態功能是推動公司向前的功臣,雖然限時動態搶了最新動態的點擊率,但長遠而言限時動態的潛力較高,只是廣告商暫未習慣這形式。

分析指這番言論代表fb將擴大限時動態的廣告市場,並在即時通訊程式Messenger置入廣告。fb亦計劃完善影片平台Watch,吸引更多廣告。朱克伯格說,在拓展訊息業務方面,擁有iMessage的蘋果將是fb最大對手。

fb在7月警告前景風險後,股價至周二收市累積挫34%,投資者已作好最壞打算,有分析員稱上季業績讓人鬆了口氣,至少fb未陷入災難。

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