fb上季多賺近一成 股價漲4% 收入升幅6年低
原文刊於信報財經新聞
朱克伯格稱長遠而言限時動態的潛力較高，只是廣告商暫未習慣這形式。（路透圖片）
Facebook（fb）周二收市後公布第三季業績，整體收入與用戶增長均略為遜色，不過盈利勝於預期，加上展望盈利率快將停止跌勢，並重點發展限時動態（Stories）、影片及訊息服務的廣告市場，稍為釋除投資者對fb盈利率持續下跌的憂慮，刺激公司股價周三一度漲近7%，中段仍升3.7%。
重點拓三廣告市場
截至今年9月底的季度，fb收入按年增33%，至137.3億美元，增幅是6年來最低，而且不及市場預期的138億美元。不過，集團期內錄得盈利51億美元，較去年同期增9%，而且比市場預期好；總開支按年大增53%，至近80億美元；盈利率僅跌兩個百分點，至42%。
雖然盈利勝預期，但是fb用戶增長仍呈放緩跡象，每月活躍用戶為22.7億，按年增10%，低於今年第二季的增幅，亦遜市場預期。其中，歐洲用戶跌100萬，是連續兩個月在該區錄得跌幅；美國用戶增100萬，勝於對上一季的持平，但分析仍認為fb在歐美的增長已將近飽和。
fb近期受假資訊、用戶資料外洩等醜聞影響，故應對相關問題的開支大增，今年7月已一度警告未來逾兩年盈利率將趨近35%。
行政總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）於分析師會議表示，由於愈來愈多用戶喜好私人訊息、影片及受私隱保障的內容，未來一段時間fb成本增長速度將快於收入，公司正致力收窄兩者差距。
分析員認為，新業績及指引反映盈利率下降趨勢較預期好，並於2019年後便能受控。
蘋果是訊息業務最大對手
朱克伯格亦稱旗下訊息服務及限時動態功能是推動公司向前的功臣，雖然限時動態搶了最新動態的點擊率，但長遠而言限時動態的潛力較高，只是廣告商暫未習慣這形式。
分析指這番言論代表fb將擴大限時動態的廣告市場，並在即時通訊程式Messenger置入廣告。fb亦計劃完善影片平台Watch，吸引更多廣告。朱克伯格說，在拓展訊息業務方面，擁有iMessage的蘋果將是fb最大對手。
fb在7月警告前景風險後，股價至周二收市累積挫34%，投資者已作好最壞打算，有分析員稱上季業績讓人鬆了口氣，至少fb未陷入災難。
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